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Vinicius Marques — Tue, 08 Oct 2024 16:29:30 +0000

Não é de hoje que muitos internautas reclamam do excesso de anúncios no YouTube, a principal plataforma de vídeos do planeta. Além da publicidade exibida no início dos vídeos, a experiência dos usuários corre risco de ser interrompida mais de uma vez para a exibição de conteúdos patrocinados. O que inventaram desta vez?

Cadê o botão?

É verdade que os anúncios na plataforma são os grandes responsáveis por mantê-la gratuita para todos que queiram utilizá-la. No entanto, as práticas adotadas recentemente pela administração têm deixado os usuários cada vez mais irritados.

Recentemente, alguns usuários da versão para desktop notaram que o tradicional botão dedicado a pular anúncios vinha sendo ocultado por um retângulo acinzentado. Isso gerou muitas reclamações em redes sociais e fóruns de internet. Agora, um movimento parecido está acontecendo também nas versões para Android e iOS.

Nas versões para smartphone, o app deixou de exibir o botão de saltar anúncios nos segundos iniciais do conteúdo publicitário. Ele aparece após o trecho de visualização obrigatória no canto inferior direito. Porém, isso pode induzir os usuários a imaginar que não há possibilidade de ignorar a publicidade.

A plataforma ainda exibe um cronômetro a fim de mostrar em quanto tempo será possível pular o anúncio. Entretanto, a ausência do botão pode ser confusa. A mudança mais recente no aplicativo da plataforma de vídeos tem sido percebida como uma tentativa intencional de confundir o público.

Especialistas explicam os anúncios no YouTube

A pedido do Giz Brasil, duas advogadas especialistas opinaram sobre a decisão do YouTube. A advogada especializada em direito digital Marina Lucena argumenta: como é uma informação pública que a maior fonte de receita do YouTube são anúncios, o botão “Pular�?é, na verdade, útil para os interesses comerciais da plataforma.

“O botão de pular um anúncio no YouTube é uma funcionalidade oferecida pela plataforma por seu próprio interesse, pois visa reter o usuário naquele vídeo, a fim de que ele continue utilizando a plataforma, e que ela continue sendo um local atrativo para as empresas anunciarem seus produtos�? afirmou Lucena.

Já para, Luiza de Almeida Wanderley, advogada especialista em direito digital e direito para startup, o movimento do YouTube é uma tentativa de conciliar dois interesses essenciais para a sobrevivência da plataforma: a retenção de usuários e as receitas provenientes de publicidade. Porém, a advogada acredita que a transparência é fundamental para o relacionamento com a base de usuários. Ela disse ao Giz Brasil:

�?/span>É importante que, nessa mudança, o YouTube permaneça transparente com o usuário de que ele tem a opção de pular o anúncio e siga informando-o sobre seu modelo de negócios, garantindo o respeito ao dever de transparência e de informação ao consumidor. Dessa maneira, o interesse comercial do YouTube pode ser resguardado, sem deixar de lado a boa-fé que deve reger a relação de consumo“.

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Agência Brasil — Thu, 14 Mar 2024 19:40:43 +0000

Texto: Alana Gandra/Agência Brasil

Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as novas regras da publicidade médica estabelecidas na Resolução 2.336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de três anos de estudos. O presidente da Sociedade Brasileira de Direito Médico e Bioética (Anadem), o advogado Raul Canal, alerta que, ao mesmo tempo que garante segurança jurídica aos médicos, o novo texto cria também pontos de atenção para suas condutas publicitárias nas esferas cível e criminal.

Em entrevista à Agência Brasil, ele disse que a principal inovação foi a autorização para os médicos e, sobretudo, aqueles que trabalham na área estética, como cirurgia plástica e dermatologia, exibirem imagens e fotografias com os resultados antes e depois. “Isso até agora era proibido. O médico, mesmo com consentimento do paciente, não poderia fazer isso. Agora, ele pode fazer�? Canal advertiu que, nesse caso, o médico não pode “tratar ou maquiar�?a fotografia, nem fazer um ‘photoshop�?(edição) na imagem. “Tem que ser a fotografia natural; mas, com consentimento do paciente, ele pode publicar isso na sua propaganda, nas suas mídias sociais. Esse foi o maior avanço�? indicou. Outro avanço foi a divulgação de preços de cirurgias, procedimentos e tratamentos. Antes, o médico não podia divulgar isso porque era considerado mercantilização da medicina. “A partir de agora, isso está autorizado a ser feito�?

Cuidado

Para evitar processos na Justiça, o presidente da Anadem destacou que o profissional da saúde deve prestar atenção para não tratar uma fotografia e prometer um resultado fantástico que poderá não ser alcançado. O profissional deve deixar claro na propaganda e nas mídias sociais que nem todo paciente vai atingir o mesmo resultado porque isso depende de predisposições orgânicas e até de questões comportamentais do paciente e de reações inflamatórias. “Cada organismo reage de uma forma diferente. Se não, ele estaria prometendo um resultado e, se o paciente não atingir aquele resultado, poderá processá-lo por ter sido enganado. Ou seja, induziu o consumidor, e não mais o paciente, a um erro. Tem que deixar claro que aquele é um resultado específico e que nem todas as cirurgias atingirão o mesmo resultado. Esse é o principal cuidado que o médico deve ter. E sempre ele deve obter por escrito a autorização do uso da imagem do paciente. Porque não se trata apenas do Código de Ética Médica. Ele tem a Lei Geral de Proteção de Dados�? explica Canal. Por isso, para divulgar um dado do paciente, inclusive um dado biométrico ou uma imagem, deve haver o consentimento, ou autorização, por escrito. “Esse é um cuidado fundamental�? sustentou.

Clínicas e hospitais

As mesmas regras valem para clínicas ou hospitais. As novas normas permitem que um médico ou clínica divulgue a aquisição de um aparelho importado que não tem similar no Brasil. Antes, isso não era permitido porque gerava concorrência desleal em relação aos demais. “Hoje pode -se divulgar uma técnica, um equipamento, que só o médico possui, que é de última geração�? O médico, em sua propaganda, deve preservar o caráter informativo e educativo da informação. Na publicidade feita, os médicos deverão incluir o nome; o número do Conselho Regional de Medicina (CRM); e, se for especialista, informar também o Registro de Qualificação de Especialista (RQE). Caso o profissional seja pós-graduado, poderá indicar o aperfeiçoamento profissional, desde que inclua a inscrição “não especialista�? Já para clínicas e hospitais, serão exigidos o nome do diretor técnico médico, responsável pelo estabelecimento, com o respectivo CRM e do diretor técnico com o RQE, caso haja oferta de especialidades médicas. “Mesmo que seja uma pessoa jurídica, tem que ter uma pessoa física com CRM que responda tecnicamente por aquele Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), concluiu Raul Canal.

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Pedro Ezequiel — Fri, 22 Sep 2023 15:37:38 +0000

O streaming Prime Video passará a ter intervalos comerciais entre as produções de séries e filmes a partir de 2024, segundo comunicado da Amazon. Os primeiros países a contar com a novidade serão os Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Canadá, já no início do próximo ano.

Até o final de 2024, os anúncios do Amazon Prime Video aparecerão também na França, Itália, Espanha, México e Austrália. Por enquanto, o Brasil não está na lista de países que terão os intervalos comerciais. O Giz Brasil entrou em contato com a assessoria do streaming, que reforçou o posicionamento.

Para continuar investindo em conteúdo atraente e aumentando esse investimento por um longo período de tempo, a partir do início de 2024, os programas e filmes do Prime Video incluirão anúncios limitados. Nosso objetivo é ter significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de streaming de TV, diz o comunicado.

Os usuários que desejarem assistir ao Amazon Prime Video sem anúncios deverão pagar o adicional de U$ 2,99 por mês, além da assinatura anual do serviço. Além disso, a empresa disse que não vai alterar o preço atual de assinatura no próximo ano.

“Enviaremos um e-mail aos membros Prime várias semanas antes da introdução dos anúncios no Prime Video com informações sobre como se inscrever para a opção sem anúncios, se desejarem�? afirmou a Amazon.

De acordo com a Variety, os anúncios limitados citados devem ser de quatro minutos por hora. Outras plataformas seguem caminho parecido nos Estados Unidos, como, por exemplo, Disney+ e Netflix, que contam com a publicidade inserida na programação.

A própria Amazon oferece o recurso em outros serviços no país, como o Freevee �?ele não exige assinatura e os usuários assistem filmes e séries de TV em troca de anúncios que interrompem a programação.

O Prime Video oferece séries de terceiros e títulos originais, como “The Boys�? “A Maravilhosa Sra. Maisel�?e �?a href="//emiaow553.com/o-senhor-dos-aneis-os-aneis-de-poder-6-livros-para-entender-a-historia-da-serie/">O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder�?

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Vinicius Marques — Fri, 19 May 2023 16:20:45 +0000

Em uma entrevista concedida à britânica Rolling Stone, Sarah Bond, vice-presidente da divisão de games da Microsoft, afirmou que a empresa está estudando outros modelos de negócio para manter a marca Xbox viável financeiramente. Uma das possibilidades consideradas é a veiculação de anúncios em jogos.

Na conversa, Bond explicou que existem modelos de publicidade em jogos que funcionam melhor, citando como exemplo os anúncios em games mobile. A executiva avaliou que um modelo parecido poderia funcionar também em consoles e PC.

É preciso ponderar que existem sistemas de reprodução de anúncios em títulos móveis que acabam sendo bastante inconvenientes — o que acaba atrapalhando a gameplay. Mas há também modelos que exibem apenas pop-ups quando o jogador abre o game ou mesmo que oferecem recompensas. Porém, isto aconteceria somente se o usuário assistir o conteúdo publicitário voluntariamente.

A declaração veio após uma onda de rumores de que a Microsoft está preparando uma assinatura com um preço mais acessível. A ideia inclui adicionar anúncios na plataforma Xbox Game Pass. Este novo plano teria algumas limitações em relação aos mais caros, mas ainda contaria com o catálogo básico de jogos do serviço de games.

No final do ano passado, uma equente do Microsoft Gaming sugeriu um novo plano de assinatura por R$ 9 no Brasil — um valor que pode ser bem atrativo para os jogadores da plataforma. Por outro lado, a empresa nunca abordou publicamente sobre os rumores e ainda não existem informações sobre quando o novo serviço de assinatura pode estrear.

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Julia Possa — Wed, 03 May 2023 18:51:10 +0000

Se você não ficou assustado o suficiente assistindo ao comercial bizarro de uma pizzaria feito por IA (inteligência artificial), espere ver esse anúncio de uma marca de cerveja.

O vídeo de 30 segundos publicado no Instagram mostra o que parece ser uma festa ao som do icônico “All Star�? do Smash Mouth. Tudo seria normal se não fossem as imagens mais do que bizarras, como rostos dismórficos e objetos flutuantes.

A produtora Privateisland.tv, de Londres, responsável pela produção, não divulgou quais programas usou para gerar as imagens. Mas uma experiência recente na publicidade da pizzaria dá algumas dicas.

As imagens parecem ter sido geradas com o Stable Diffusion, que cria clipes sobre imagens estáticas, e o Runway AI, que faz vídeos curtos a partir de comandos de texto.

“Nenhuma pessoa real aparece neste vídeo�? diz a legenda no Instagram. “Não podes lutar contra o futuro �?mas provavelmente podes beber�? Assista:

//www.instagram.com/p/CrbU3OApKkV/ //www.youtube.com/watch?v=YlY-iNrqFDo

Por que a IA faz vídeos tão bizarros?

Enquanto os geradores de imagens estáticas por comandos de texto têm qualidade cada vez maior, os geradores de vídeo por IA ainda são bastante primitivos.

Isso porque esses sistemas de IA “aprendem�?como é um comercial de cerveja, por exemplo, e tentam reproduzi-lo a partir de uma lógica matemática e computacional, sem a intenção de torná-lo bizarro. Como podemos ver, nem sempre sai como o esperado.

Um artigo recente do Runway AI Gen 2 �?que ainda está em fase de teste fechados �?mostra que o modelo anterior, Gen 1, usou um conjunto de dados internos de 240 milhões de imagens e um conjunto de dados personalizado de 6,4 milhões de videoclipes.

Na comparação, o DALL-E 2, gerador de imagens por comando de texto da OpenAI, usou 650 milhões de pares de imagem-texto extraídos da internet para criar sua base de dados.

Mesmo assim, o vídeo não deixa de ser impressionante. Esses sistemas têm aprendizado de máquina baseado na repetição do seu uso. Isso tende a torná-los mais precisos no futuro, quando outros comerciais e vídeos devem vir da IA.

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Rayane Moura — Fri, 10 Feb 2023 18:15:01 +0000

No próximo domingo (12), acontece a 57ª edição do Super Bowl, a final da temporada 2023 da NFL, a liga de futebol americano dos Estados Unidos. O evento costuma ser a maior audiência da televisão americana. Somente no ano passado, o Super Bowl LVI ,entre Cincinnati Bengals e Los Angeles Rams, atingiu 112,3 milhões de espectadores no total.

Com dezenas de milhares de pessoas assistindo à competição, essa se torna uma grande oportunidade para empresas anunciarem seus produtos durante os intervalos comerciais.

Um espaço durante o intervalo do Super Bowl é o mais disputado da publicidade americana — e consequentemente, um dos mais caros. Mas, afinal, quanto custa um comercial no Super Bowl? Os valores dos anúncios que passam durante a transmissão deste ano, podem custar em torno de US$ 7 milhões (R$ 36,4 milhões) por apenas 30 segundos.

A Fox, detentora dos direitos de transmissão nos Estados Unidos, confirmou [via Variety] que todos os espaços publicitários foram vendidos. Cerca de 95% do estoque de anúncios já havia sido arrematado antes de setembro do ano passado. Ou seja: mais de cinco meses antes do Super Bowl. Isso aconteceu quando a temporada ainda nem sequer havia começado.

Nos últimos anos, as emissoras Fox e NBC adotaram um cronograma de venda mais agressivo, meses antes do evento, com o objetivo de obter lucros maiores.

Com tamanha audiência, em 2022 foi quebrado o recorde de receita com o minuto publicitário mais caro da história do evento: mais de US$ 6 milhões (R$ 31,2 milhões) por 30 segundos. Ao todo, foram exibidos 58 anúncios, o que significa que o faturamento apenas com propagandas ultrapassou a marca de US$ 400 milhões (R$ 2 bilhões).

Este ano, a empresa com maior quantidade de tempo no ar será a Anheuser-Busch InBev, que comprou três minutos para seu anúncio. Outras empresas de bebidas alcoólicas, como Heineken, Molson Coors e Remy Martin, também compraram tempo de tela e serão anunciantes para o público dos Estados Unidos.

O Super Bowl 2023 será disputado por Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, e acontece no dia 12 de fevereiro. A partida será transmitida ao vivo a partir das 20h30 (Horário de Brasília) e será exibida na TV aberta pela Rede TV, além de ser transmitido pela ESPN (a cabo) e pelo Star+ (streaming). Além do duelo de futebol americano, o intervalo irá trazer diversos trailers e uma performance de Rihanna.

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Maria Beatriz Melero — Fri, 21 Oct 2022 19:12:55 +0000

Na última quarta-feira (19), o aplicativo Uber anunciou a criação de uma divisão interna voltada especialmente para a área de publicidade. A ideia é iniciar a venda de espaços publicitários dentro do aplicativo de transporte e do Uber Eats, além de e-mails patrocinados e veículos da frota.

Em comunicado, a Uber revelou que a nova divisão — chamada “Uber Journey Ads” — será “uma forma envolvente de as marcas se conectarem com os consumidores durante todo o processo de viagem”.

O objetivo do Journey Ads é mostrar anúncios com base no local de destino do usuário enquanto os eles esperam pelo motorista ou realizam o trajeto. Com isso, os passageiros fazem uma espécie de “jornada de compras�?durante as corridas. O objetivo é unir a estratégia publicitária aos negócios da Uber, que atualmente conecta um público de 122 milhões de usuários ativos mensais em suas plataformas. “Temos um público global de consumidores valiosos que, como parte de nosso negócio principal, nos dizem para onde querem ir e o que desejam obter�? disse Mark Gretchen, CEO da empresa de propaganda digital Sizmek e ex-gerente da Amazon Advertising. Testes já foram feitos e os resultados se mostraram positivos. Clientes foram expostos à publicidade por cerca de dois minutos e isso aumentou a visibilidade dos anunciantes entre duas a seis vezes mais do que em outros formatos de anúncios. Ao todo, 40 grandes marcas já fecharam parceria com a Uber, como a NBCUniversal, Heineken e United Artists Releasing. A Uber, porém, não especificou se essa ação será implementada a nível global de imediato ou se será feita de forma gradual nos países que ela atua, como o Brasil, por exemplo.

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Hemerson Brandão — Mon, 10 Oct 2022 12:22:31 +0000

Muito em breve, ao olhar para o céu noturno, você poderá não apenas ver a Lua e as estrelas, mas também gigantescos banners publicitários. Pelo menos, é o que sugere um novo estudo que chegou à conclusão que a publicidade no espaço é algo economicamente viável.

Pesquisadores russos do Instituto de Ciência e Tecnologia Skolkovo e do Instituto de Física e Tecnologia de Moscou sugeriram que um outdoor em órbita poderia se tornar real com o lançamento de uma frota de 50 cubesats �?pequenos satélites do tamanho de uma caixa de sapatos. A ideia é colocá-los em uma órbita sincronizada com o Sol, de forma que eles sempre estariam recebendo luz solar direta enquanto giram ao redor do planeta. Além disso, cada um desses satélites desdobraria grandes painéis para refletir a luz solar e permitir que eles sejam vistos a olho nu da superfície da Terra. Esses satélites também teriam a capacidade de se mover e se reorganizar em órbita, para formar letras ou imagens luminosas no céu, da mesma forma que enxames de drones têm sido usados na atualidade, como na foto abaixo:

Show de drones durante a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2020. Imagem: YouTube/Reprodução.

Na prática, o banner espacial custaria em torno de US$ 65 milhões (cerca de R$ 338 milhões), e poderia exibir cerca de 24 imagens em várias partes do mundo por um período de três meses. Conforme lembrou o TechCrunch, esse valor é mais barato do que as empresas pagam para exibir seus anúncios durante os intervalos do Super Bowl, final do campeonato de futebol americano nos EUA, e os mesmos duram apenas 30 segundos.

O estudo também estimou que essa forma de publicidade poderia gerar receitas de cerca de US$ 111 milhões. Ou seja, o projeto daria (muito) lucro.

Desde os primeiros anos da exploração espacial, a publicidade espacial tem sido cogitada �?da mesma forma que o turismo espacial. Porém, só mais recentemente, com o avanço de empresas privadas como a SpaceX, que o acesso ao espaço tem se tornado mais viável �?o que abre a possibilidade dos outdoors espaciais.

Inclusive, já existem startups trabalhando nisso, como a russa StartRocket, que, desde 2019, vem desenvolvendo os protótipos de satélites com o objetivo de iniciar os testes de publicidade baseada no espaço, conforme a demonstração abaixo: //www.youtube.com/watch?v=0V8_9ZBo5ME

Por outro lado, a organização americana International Dark-Sky Association é contra esse tipo de projeto, pois essas frotas de satélites atrapalhariam pesquisas astronômicas feitas do solo. Além disso, a prática poderia aumentar a quantidade de lixo espacial em órbita, bem como aumentar o risco de colisões contra foguetes, satélites e naves espaciais.

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Hemerson Brandão — Mon, 19 Sep 2022 15:37:06 +0000

Nas últimas semanas, usuários do YouTube foram surpreendidos com um número excessivo de anúncios no início de alguos vídeos disponíveis na plataforma. Geralmente, o YouTube exibe até dois anúncios que não permitem ser pulados antes de os vídeos começarem. Porém, usuários relataram nas redes sociais terem visto entre cinco a dez anúncios “não puláveis�?— inclusive no Brasil, conforme tuíte abaixo:

tomei 8 anúncios do youtube e só no último podia pular pic.twitter.com/E2izZJ7MuA

— Ymz (@basilispy) September 14, 2022

De acordo com o site PCMag, o aumento no número de anúncios fazia parte de um teste global do Google. O objetivo era testar a experiência do usuário ao assistir vídeos longos, reunindo todos os anúncios no início, em vez de ter várias interrupções ao longo do conteúdo.

Por que isso acontece?

O Google afirma que o teste já foi concluído. Porém, a empresa não detalhou se pretende aumentar futuramente o número de anúncios não puláveis na plataforma. “No YouTube, estamos focados em ajudar as marcas a se conectarem com o público em todo o mundo e estamos sempre testando novas maneiras de exibir anúncios que melhoram a experiência do espectador�? disse o Google ao PCMag.

Conforme explica o próprio Google, o YouTube adotou o formato de dois anúncios no início dos vídeos, pois, quando os usuários veem os mesmos em um intervalo, é menos provável que a exibição seja interrompida por anúncios posteriormente. Segundo a empresa, essa estratégia promete até 40% menos interrupções ao longo do vídeo.

Ao mesmo tempo, a plataforma afirma que menos interrupções ao longo dos vídeos significa também menos abandono de conteúdo, assim como taxas mais altas de visualização de anúncios. Moral da história? O YouTube parece achar que isso melhora a experiência do usuário. A não ser que ele estiver muito ansioso para começar logo a consumir o tal vídeo.

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Agência Bori — Sun, 11 Sep 2022 15:03:26 +0000

Texto publicado originalmente na Agência Bori

A última edição da revista científica The British Medical Journal, uma das mais influentes na área da saúde, acrescenta importantes contribuições sobre o impacto dos alimentos ultraprocessados na saúde pública de vários países. Carlos A. Monteiro, pesquisador do Núcleo de Pesquisas Epidemiológicas em Nutrição e Saúde da Universidade de São Paulo (USP), e Geoffrey Cannon, pesquisador sênior da mesma instituição, escreveram o editorial que abre a nova edição do periódico que será publicado no dia 31 de agosto.

Os pesquisadores começam o editorial definindo que os alimentos ultraprocessados, pertencentes ao grupo quatro da classificação NOVA, são formulações industriais obtidas a partir da desconstrução de alimentos integrais que os transformam em componentes químicos, alterando e recombinando-os com aditivos. O resultado desse processo é o surgimento de produtos que aparecem como alternativas para alimentos frescos minimamente processados e refeições preparadas na hora.

“Não raro, esses alimentos têm como ingredientes aditivos cosméticos, que dão cor, sabor, aroma e textura, mimetizando alimentos in natura. Um exemplo é o biscoito recheado de morango, com cor, sabor e aroma próximos aos do morango, mas sem a presença da fruta na composição�? explica o pesquisador Monteiro.

Inclusive, as mudanças de rótulos dos produtos nas prateleiras dos supermercados já são percebidos pela população. Segundo a reportagem da BBC, existem diversos relatos de alimentos que empobreceram a fórmula e a qualidade nutricional em razão da crise econômica, situação confirmada por Monteiro.

“O leite condensado é um exemplo. O leite subiu quase 80% apenas neste ano, o que tornou seus derivados muito mais caros. Quando a indústria passa a oferecer a “mistura láctea�? o leite é, em parte, substituído por ingredientes como soro de leite e amido, e pode ganhar aroma artificial de leite condensado �?ou seja, temos um alimento ultraprocessado�? informa o pesquisador. Dessa forma, os estudos na área de epidemiologia nutricional têm aumentado nas últimas décadas. A nova edição da revista The British Medical Journal traz uma descoberta importante: os pesquisadores concluíram a associação entre o consumo de alimentos ultraprocessados e a ocorrência do câncer colorretal. “Hoje, temos um conjunto robusto de evidências científicas que mostram a associação do consumo de alimentos ultraprocessados com maiores riscos de desenvolvimento de quadros de obesidade, sobrepeso, diabetes, hipertensão e dislipidemias�? explica o autor do editorial. Diante desse cenário, Monteiro afirma que existem alternativas que podem ser feitas para atenuar os impactos dos alimentos ultraprocessados na saúde dos brasileiros, como a iniciativa da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), que em outubro aprovará uma nova rotulagem de alimentos, a fim de auxiliar a população a reconhecer alimentos com excesso de açúcares, sódio e gordura saturada. “Outras ideias seriam a taxação de bebidas açucaradas (como sucos de caixinha e refrigerantes) e a regulação da publicidade de ultraprocessados (principalmente aquela destinada ao público infantil)�? conclui Monteiro.

Um projeto de lei (PL 239/22) dispõe sobre a regulamentação da publicidade de alimentos com altos teores de açúcar e ultraprocessados. Segundo a Câmara dos Deputados, “o texto proíbe que a propaganda sugira o consumo imoderado de alimentos ultraprocessados com grande quantidade de açúcar ou atribua a eles benefícios à saúde, ao crescimento ou ao desenvolvimento de crianças e adolescentes�? O projeto aguarda parecer da Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática.

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Hemerson Brandão — Tue, 16 Aug 2022 00:02:44 +0000

A Apple está estudando maneiras de aumentar suas receitas em publicidade. Como? Exibindo mais anúncios em aplicativos que vem de fábrica no iPhone e iPad. A informação é da Bloomberg.

Atualmente, a empresa da maçã já exibe anúncios em aplicativos próprios, como o App Store, Apple News, Stocks e Apple TV+. Porém, essa publicidade também poderá ser expandida para outros apps, como o Maps, Podcasts e Books.

No Maps, por exemplo, o usuário verá anúncios com recomendações de restaurantes ou lojas nas proximidades. Como apontou o The Verge, as empresas também pagariam para aparecer no topo dos resultados de pesquisas.

Uma maior presença de anúncios reacende a discussão se é correto exibir anúncios em aplicativos originais da Apple �?assim como de outras marcas. Se o usuário já paga caro pelo dispositivo (e também pelo uso dos aplicativos pré-instalados), ele ainda é obrigado a ver anúncios? Vale lembrar que, em 2011, quando o iCloud foi lançado, Steve Jobs afirmou que o serviço não teria anúncios.

E a transparência no iPhone?

No ano passado, a Apple lançou um novo recurso de transparência que oferecia aos usuários a possibilidade de bloquear o rastreamento realizado de apps e sites para fins de publicidade. A medida gerou um grande impacto nas receitas de pequenas e grandes empresas baseadas em publicidade, como é o caso da Meta, que alega ter perdido bilhões de dólares com a mudança. Ironicamente, após reduzir a receita de terceiros, a Apple planeja aumentar suas próprias receitas com publicidade, inclusive usando dados das contas dos usuários para veicular anúncios. Segundo projeções do chefe de publicidade da Apple, Todd Teresi, a expectativa é dobrar os ganhos atuais nos próximos anos �?estimados atualmente em cerca de US$ 4 bilhões. Apesar desse aumento da quantidade de publicidade em iPhones e iPads, a Apple afirma que o seu sistema de anúncios interno “não segue você em aplicativos e sites de outras empresas�? Será mesmo?

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Hemerson Brandão — Thu, 14 Jul 2022 16:16:58 +0000

A Netflix anunciou que fechou uma parceria com a Microsoft para o lançamento de um novo plano de assinatura. Ele será mais barato, mas terá anúncios.

A novidade já tinha sido antecipada em maio deste ano, após a Netflix revelar a perda de 200 mil assinantes na plataforma, durante o primeiro trimestre deste ano. O novo plano seria uma estratégia “rápida�?para reter e atrair mais assinantes para o serviço.

A Microsoft será a responsável por veicular os anúncios em todo o mundo, controlando também a operação de vendas e publicidade. A Netflix ressalta que a empresa fundada por Bill Gates oferece estrutura flexível para inovar ao longo do tempo, além da “forte proteção de privacidade�?para os usuários. A Netflix ainda não deu detalhes sobre como funcionará o novo plano de assinatura, se limitando a dizer que as duas empresas ainda têm muito trabalho pela frente, mas que o objetivo dessa parceria é de longo prazo.

“Este é um grande dia para a Netflix e a Microsoft. Estamos empolgados em oferecer um novo valor premium ao nosso ecossistema de profissionais de marketing e parceiros, ao mesmo tempo em que ajudamos a Netflix a oferecer mais opções para seus clientes�? disse Mikhail Parakhin, presidente de experiências na Web da Microsoft, em comunicado.

Segundo a Reuters, as ações da Netflix subiram 2%, para US$ 178,06, após a divulgação da parceria. O mesmo noticiário também lembrou que a Microsoft gerou US$ 10 bilhões em receita com publicidade no ano passado, por meio dos seus próprios serviços, como o Bing e o LinkedIn.

Vale lembrar que planos de assinatura com anúncios não são uma novidade. Plataformas rivais da Netflix nos EUA, como Hulu, Peacock e HBO Max já apostaram nesse formato. O Disney+ também pretende seguir o mesmo caminho. Atualmente, a Netflix disponibiliza no Brasil três planos de assinatura, com preços entre R$ 25,90 e R$ 55,90 mensais, a depender da resolução escolhida.

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Hemerson Brandão — Wed, 06 Jul 2022 16:24:40 +0000

A empresa indiana Glance pretende ampliar em breve a oferta de um aplicativo que adiciona conteúdos às telas de bloqueios de smartphones Android. A novidade, claro, abre brechas para a exibição de anúncios publicitários.

O aplicativo já é bem difundido na Índia, Sudeste Asiático e Europa, estando presente em cerca de 400 milhões de smartphones em países da Ásia. Segundo o TechCrunch, a expectativa é que o recurso chegue aos Estados Unidos nos próximos dois meses, e ao resto do mundo nos próximos anos.

No caso dos EUA, a oferta do aplicativo será feita por meio de parcerias com fabricantes de smartphones e operadoras de telefonia móvel. O aplicativo funciona com uma inteligência artificial que aprende os gostos do usuário e exibe um feed de conteúdo personalizado.

Fundada em 2019, a empresa oferece um conjunto rotativo de manchetes, vídeos, questionários, jogos e fotos que aparecem toda vez que a tela do telefone é ligada. A Glance afirma que os usuários consomem esses cartões de conteúdo 65 vezes por dia, em média.

E para iPhone?

O Glance já funciona em alguns modelos de smartphones das marcas Xiaomi, Samsung, Vivo, Realme e Oppo. Entre os conteúdos consumidos nas telas de bloqueio estão cartões sobre entretenimento, esportes, viagem, comida e automobilismo. De acordo com a empresa, o compartilhamento do conteúdo da tela de bloqueio aumentou 55% entre dezembro de 2020 e dezembro de 2021. “Os usuários não estão apenas consumindo mais conteúdo na tela de bloqueio, mas também compartilhando o conteúdo da tela de bloqueio com mais frequência�? disse a Glance.

No caso dos iPhones, vale lembrar que a Apple anunciou recentemente que pretende introduzir no iOS 16 uma nova tela de bloqueio, que inclui widgets, informações em tempo real e outros recursos de personalização. Dessa forma, muito além de uma simples camada de segurança, a tela de bloqueio em iPhones também poderá ser utilizada em breve para que empresas coloquem informações, aplicativos e, até mesmo, anúncios.

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Nubia da Cruz — Mon, 30 May 2022 20:07:04 +0000

O Twitter foi multado em US$ 150 milhões por autoridades americanas por usar dados de clientes para redirecionar anúncios no seu site. Dados como endereços de e-mail e telefones eram coletados com a justificativa de proteger a segurança dos usuários. Mas, segundo o Departamento de Justiça dos Estados Unidos e a Comissão Federal do Comércio, não era bem isso que acontecia. A investigação aponta que as infrações aconteceram entre maio de 2013 e setembro de 2019. A mídia social combinava os dados dos seus usuários com a lista que o anunciantes já possuíam. Assim, conseguiam alcançar públicos de forma mais direcionada. Além do acordo financeiro milionário, o Twitter também se comprometeu a aprimorar suas práticas de segurança. O diretor de privacidade do Twitter, Damien Kieran, disse, em comunicado, que a empresa “cooperou com a Comissão Federal do Comércio dos EUA em todas as etapas�? Estima-se que a prática tenha afetado 140 milhões de usuários da rede, e impulsionado a principal fonte de receita da empresa. O Twitter obtém 90% de sua receita anual de US$ 5 bilhões com publicidade. No entanto, não é somente o Twitter que teve que desembolsar milhões por violar normas de segurança. Em 2018, o Facebook, agora chamado de Meta, também foi acusado de utilizar o número de telefone para utilizar na veiculação de publicidade.

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F451 Mídia — Fri, 27 May 2022 14:15:14 +0000

Se você achar que seu iPhone ou iPad está preso no logotipo da Apple, está preso no modo de recuperação, não consegue instalar atualizações, tem uma tela congelada, preso em um ciclo de reinicialização ou continua reiniciando, você pode resolver usando uma ferramenta profissional de recuperação do sistema iOS como a WooTechy iPhixer.

Neste artigo, vamos contar tudo o que você precisa saber sobre o WooTechy iPhixer para corrigir problemas do iPadOS/iOS/tvOS..

Uma revisão completa do WooTechy iPhixer

O que é o WooTechy iPhixer?

A WooTechy iPhixer é uma poderosa solução tudo-em-um para corrigir problemas do iPadOS/iOS/tvOS sem perder os dados. É uma ferramenta obrigatória para reparar dispositivos iOS, sendo uma das soluções mais eficazes para resolver praticamente qualquer problema com seu dispositivo. Ele pode ajudá-lo a resolver vários problemas importantes com seu iPhone e iPad.

Esta ferramenta é fácil de usar. Você não precisa de nenhum conhecimento técnico prévio para utilizá-lo na recuperação do seu iPhone/iPad/iPod touch.

O WooTechy iPhixer é conhecido por sua excelente eficácia, simplicidade operacional, compatibilidade completa e segurança. Este aplicativo fornece atualizações gratuitas vitalícias, e uma garantia de reembolso de 30 dias. Ele suporta os sistemas operacionais Windows e Mac.

2. O WooTechy iPhixer é seguro?

Sim, baixá-lo no Windows e no Mac é totalmente seguro. McAfee e Norton, duas conhecidas empresas de software de segurança, aprovaram. É 100% livre de software malicioso e vírus.

O WooTechy iPhixer não armazena seus dados, portanto, não há risco de vazamento. Além disso, é compatível com todos os dispositivos e versões tvOS/iOS/iPadOS; assim, não prejudicará seus dispositivos ou PCs.

3. O WooTechy iPhixer é gratuito?

Você pode usar a versão teste de forma gratuita para analisar se o seu dispositivo é compatível. Você também pode receber o modo de recuperação de entrada/saída gratuito com um clique, e excelente atendimento ao cliente. No entanto, se você quiser aproveitar os recursos avançados do WooTechy iPhixer, precisará comprá-lo.

Com a versão completa, você pode resolver todos os problemas do tvOS/iOS/iPadOS, redefinir seus dispositivos, etc. Você pode adquirir um plano mensal do WooTechy iPhixer para um dispositivo iOS por apenas US $29,95, um plano anual para um dispositivo iOS por US $39,95 , e um plano vitalício para 5 dispositivos iOS por US $59,95.

O que o iPhixer pode fazer por você?

O WooTechy iPhixer resolverá o problema do seu iPhone em minutos, não importa o quão sério ou complexo seja. Ele garante que os principais problemas do iOS, como travamento no logotipo da Apple, tela preta, tela congelada, falha de atualização, iPhone bloqueado no modo DFU ou loop de inicialização e etc sejam resolvidos.

O iPhixer permite atualizar e restaurar seus iDevices sem usar o iTunes, evitando códigos de erro como 4005, 4010 e 4013. Ao usá-lo para corrigir problemas comuns, você pode ter certeza de que seu dispositivo retornará ao seu estado original sem nenhuma perda de dados

Além disso, também pode ser usado para redefinir seu iPhone/iPad/iPod touch mesmo se você esquecer a senha. Embora esse processo remova todos os dados do seu dispositivo, você pode optar por fazer backup deles com esta ferramenta.

Como usar o WooTechy iPhixer

Baixe e instale

Baixe WooTechy iPhixer no site oficial. Após a instalação, inicie-o no seu Mac ou PC com Windows. Escolha o Modo Padrão e clique no botão Avançar.

Usando um cabo USB, conecte seu iPad ou iPhone ao seu computador. Desbloqueie seu iDevice antes de passar para a próxima etapa, pois o aplicativo não o reconhecerá se o dispositivo estiver bloqueado.

Obtenha o Firmware

Em seguida, para acessar o firmware do seu dispositivo iOS, selecione a opção Download.

O WooTechy iPhixer exibirá automaticamente a versão de firmware disponível e adequada do seu dispositivo. Você também pode escolher a versão que desejar.

O iPhixer avaliará o firmware e extrairá o programa antes de corrigi-lo automaticamente quando o firmware tiver sido baixado com sucesso.

Repare os dispositivos iOS

Comece a consertar seu iPad ou iPhone clicando no botão Iniciar. Durante esse período, não use ou desconecte seu dispositivo, caso contrário ele ficará travado e parará de funcionar. Quando o reparo estiver concluído, você poderá reiniciar o dispositivo e usá-lo normalmente.

Se o modo padrão não consertar seu dispositivo, você pode usar o modo avançado. Selecione o Modo Avançado na interface principal do programa. Ele tem as mesmas etapas do Modo Padrão.

No entanto, o Modo Avançado apagará todos os dados do seu dispositivo se o Modo Padrão não puder resolver adequadamente os problemas do iOS/iPadOS/tvOS.

Conclusão

Ao selecionar uma ferramenta de reparo do sistema iOS, você deve pensar em recursos poderosos, segurança, acessibilidade, compatibilidade, suporte técnico, taxa de sucesso, facilidade de uso, download e atualizações gratuitas. A WooTechy iPhixer pode ser aquela ferramenta que salva o seu dia.

Baixe agora esta ferramenta de recuperação do sistema iOS, e experimente!

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Shoshana Wodinsky — Mon, 08 Mar 2021 20:32:58 +0000

Depois de passar mais de uma década acumulando lucros maciços com publicidade direcionada, o Google anunciou na última semana que planeja encerrar qualquer tipo de rastreamento e segmentação individual por meio de cookies de terceiros.

De muitas maneiras, este anúncio é apenas a maneira do Google de dobrar suas longas proclamações pró-privacidade, começando com a promessa inicial da empresa em 2020 de eliminar cookies de terceiros no Chrome até 2022. Nossa privacidade agradece a extinção desses rastreadores e isso é um ótimo começo, mas ainda não é o suficiente.

À medida que a data de eliminação dos cookies de terceiros se aproxima cada vez mais, vimos alguns nomes importantes no mercado de corretagem de dados e companhias que lucram com os cookies tentando chegar a uma espécie de “identificador universal” que poderia servir como um substituto ao modelo atual.

Em alguns casos, esses novos IDs dependem de logins de e-mail e são coletados coletivamente em milhares de sites na web. Em outros, as empresas planejam complementar os fragmentos dos dados identificáveis de uma pessoa com informações que podem ser extraídas de fontes que não sejam do navegador – sua TV ou smartphone conectados, por exemplo. Existem muitos outros esquemas que essas empresas estão criando em meio à contagem regressiva para o fim dos cookies nos serviços do Google. E, aparentemente, o companhia não está contente com isso.

“Continuamos a ter dúvidas se o Google se juntará a empresas na indústria de publicidade que planejam substituir cookies de terceiros por identificadores alternativos de usuário�? escreveu David Temkin, que chefia a equipe de gerenciamento de produtos do Google para “privacidade e confiança de anúncios�? Em resposta, Temkin observou que o Google não acredita que “essas soluções atenderão às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade, nem enfrentarão as restrições regulatórias em rápida evolução�? Com base nisso, esses tipos de produtos “não são um investimento sustentável a longo prazo”, observando que o Google não planeja desenvolver “identificadores alternativos para rastrear indivíduos”, uma vez que os cookies serão anulados.

Em contrapartida, o que o Google pretende construir é um conjunto de ferramentas de “preservação da privacidade” para segmentação de anúncios – o chamado FLoC (Federated Learning of Cohorts).

Atualmente, os cookies (e alguns desses IDs universais planejados) rastreiam as pessoas por seu comportamento de navegação individual conforme elas vão de um site para outro. No FLoC, por sua vez, o browser de uma pessoa pegaria todos os dados gerados por essa navegação colocaria essas informações em um grande pote de dados de pessoas com comportamento de navegação semelhante. Em vez de ser capaz de direcionar anúncios para cada pessoa individualmente, o Google permitiria que os anunciantes direcionassem esses potes de dados para múltiplos usuários.

Já escrevemos sobre o FLoC anteriormente. Resumindo: assim como a maioria das solicitações de privacidade do Google que vimos até agora, a proposta do FLoC não é tão amigável quanto você pode pensar. Por um lado, outros já apontaram que esta proposta não impede que as pessoas sejam rastreadas na web, apenas garante que o Google seja o único a fazer isso. Esta é uma das razões pelas quais autoridades do Reino Unido já abriram um processo investigativo sobre o caso. Enquanto isso, alguns grupos comerciais americanos já expressaram suas suspeitas de que o que o Google está fazendo aqui é menos sobre privacidade e mais sobre como aumentar seu controle sobre a economia da publicidade digital.

Se o Google realmente quer mudar os rumos sobre a privacidade do consumidor, então deve começar esclarecendo o que eles acham que “privacidade�?realmente significa.

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Giovanni Santa Rosa — Fri, 15 Jan 2021 14:55:56 +0000

A Austrália vem discutindo cobrar do Google e Facebook pagamentos para jornais locais que aparecem nos dois sites. O Google, aparentemente, começou a se mexer para evitar isso: a empresa está testando uma mudança no buscador para não mostrar sites jornalísticos para usuários do país.

A mudança foi identificada primeiro pela Australian Financial Review e depois confirmada pelo Google ao jornal inglês The Guardian. Leitores da versão australiana do Guardian também relataram que, quando logados no Google, os resultados de pesquisa não mostravam o site do Guardian Australia, apenas as páginas do jornal no Twitter, no Facebook e na Wikipédia.

Oficialmente, um porta-voz da empresa disse que a mudança é um teste que deve afetar 1% dos usuários na Austrália até fevereiro e tem como objetivo medir o impacto dos sites de notícias no buscador e vice-versa. O contexto e o histórico tornam difícil acreditar nessa justificativa. No ano passado, o governo australiano anunciou planos para forçar Google e Facebook a compartilharem suas receitas de publicidade com sites jornalísticos locais. As empresas, obviamente, não gostaram da ideia e disseram que a mudança comprometeria o acesso dos usuários às notícias.

O histórico do Google também dá a entender que a empresa pode simplesmente optar por mudar seu produto para driblar a lei. A empresa tirou o Google Notícias do ar na Espanha quando o país tentou fazer uma medida parecida e mudou a forma de exibir conteúdo jornalístico para não precisar pagar sites franceses em 2019. Até no Brasil já houve um caso parecido: lá em 2012, todos os membros da Associação Nacional de Jornais (ANJ) tiraram seu conteúdo do Google Notícias.

Uma das grandes críticas feitas ao Google — que tem sido, inclusive, motivo de processos — é que a empresa se tornou, na prática, um monopólio de anúncios e de buscas, com capacidade de ditar preços e forçar a adoção de suas tecnologias. Como resultado, sites jornalísticos ficam apenas com 30% a 40% do dinheiro pago por anunciantes, segundo pesquisas. A empresa tenta remediar isso com fundos para jornalismo e ferramentas para publicações, que estão longe de serem suficientes para as necessidades financeiras dos veículos jornalísticos.

Atualmente, a medida de cobrança, conhecida como Código de Negociação para Imprensa, está sob análise de um comitê do senado australiano antes de retornar ao parlamento do país.

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Shoshana Wodinsky — Thu, 24 Dec 2020 14:00:31 +0000

O Telegram, aplicativo de mensagens criptografadas e antigo paraíso dos traficantes de drogas, está com planos de monetização para 2021, disse o fundador Pavel Durov na quarta-feira (23).

O anúncio ocorre em um momento em que o aplicativo se aproxima de seu oitavo aniversário e “está prestes a atingir quase 500 milhões de usuários ativos�? de acordo com o comunicado que Durov divulgou em seu canal no Telegram. Cada novo usuário que surge, ele explicou, traz mais custos de servidor para a empresa administrar. “Um projeto do nosso tamanho precisa de pelo menos algumas centenas de milhões de dólares por ano para continuar�? disse ele.

Todas as partes atualmente gratuitas da plataforma permanecerão gratuitas, disse ele, acrescentando que no novo ano, o Telegram adicionará alguns novos recursos pagos para equipes de negócios ou “usuários avançados�? Ele não entrou em detalhes sobre esses novos recursos, mas mencionou que o Telegram teria sua própria plataforma de anúncios. (Em uma postagem separada, o Telegram anunciou que construiria uma função de bate-papo por voz semelhante ao Clubhouse – embora, novamente, este possa ou não ser um dos recursos que será monetizado.)

De acordo com a postagem, a ideia não é veicular anúncios em bate-papos privados ou em grupo especificamente, já que, nas palavras de Durov, “a comunicação entre as pessoas deve ser livre de qualquer tipo de publicidade”. Em vez disso, ele apontou para o que chamou de canais “um-para-muitos�?do Telegram, que possuem seus próprios grupos de seguidores. Eles agem mais como um feed do Twitter do que uma conversa por SMS e, como o Twitter, serão tratados como um local de veiculação de anúncios.

Até agora, a plataforma foi em grande parte sustentada pelas próprias economias pessoais de Durov. Em 2018, ela conseguiu US$ 1,7 bilhão de investidores privados na esperança de desenvolver seu próprio token de blockchain que potencialmente monetizaria a plataforma. Mas depois de dois anos e uma resistência significativa da Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC), Durov anunciou em maio que encerraria o projeto e reembolsaria cerca de US$ 1,2 bilhão aos investidores envolvidos.

Quanto à aparência desses anúncios em potencial, ainda não está claro. Os sistemas de anúncios do Twitter, como observamos no passado, têm seus próprios problemas e, como a postagem de Durov aponta corretamente, ter um anúncio inesperado em seu feed pode ser algo incômodo, especialmente quando eles substituem postagens regulares como os anúncios do Twitter tendem a fazer. Então, novamente, qualquer anúncio em qualquer plataforma de mídia social é geralmente uma experiência indesejável na melhor das hipóteses, mesmo quando eles não são tão horríveis de se olhar. Além disso, considerando como as plataformas de anúncios em aplicativos tendem a ser preocupantes, você pode imaginar por que esta não seria a notícia mais bem-vinda para os usuários preocupados com a privacidade do Telegram.

Durov, por sua vez, prometeu que os sistemas iminentes de veiculação de anúncios do Telegram seriam “fáceis de usar�?e respeitariam a privacidade dos usuários. Mas considerando que ouvimos essa mesma promessa de cada empresa nesse jogo de rastreamento e segmentação de anúncios, é melhor encarar essa declaração de Durov com um pouco de ceticismo.

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Shoshana Wodinsky — Sat, 19 Dec 2020 16:53:53 +0000

Entre todas as investigações antitruste que o Google enfrenta neste momento, o processo aberto na quarta-feira (16) pelo procurador-geral do Texas, Ken Paxton, se destaca por alguns motivos.

Primeiro, ele se concentra no domínio do gigante da tecnologia no setor de propaganda digital, em vez de focar no negócio de buscas online, que é o que o Departamento de Justiça dos EUA e mais de 30 estados fizeram em ações recentes. Em segundo lugar, vem de um procurador-geral que enfrenta sua própria série de escândalos. E em terceiro lugar, apesar dos escândalos, ele faz um trabalho muito, muito bom em detalhar como o Google se tornou um gigante da publicidade digital e entrou nos radares dos reguladores.

Há muitos detalhes interessantes no processo de 130 páginas — o que o Google e o Facebook fizeram com os dados dos usuários do WhatsApp? –, mas vamos nos concentrar em apenas algumas das atitudes mais obscuras que garantiram ao Google seu domínio ao longo dos anos.

O resumo do caso

A versão resumida é que, de acordo com a ação judicial, o Google passou a última década dominando sistematicamente os dois lados do mercado de publicidade: fez acordos que nem anunciantes nem donos de sites poderiam recusar e, quando isso não deu certo, os obrigou a aceitar.

A empresa então usou seu papel descomunal em ambos os mercados para extrair bilhões de dólares dos participantes envolvidos, construindo seu império de anúncios às custas do restante da internet. Mas, para entender isso, precisamos entender primeiro como funciona o negócio de propaganda na internet.

Entendendo os anúncios online

O resumo da coisa toda está neste gráfico. Não entendeu nada? Pois é, parece coisa de maluco, então vamos explicar direitinho.

O que você precisa saber é que os grandes editores da web — o nome técnico de qualquer site na web com espaço publicitário para vender, da CNN ao New York Times, passando pelo Gizmodo — dependem de um intermediário específico chamado servidor de anúncios para ajudá-los a obter o maior retorno (dinheiro de propagandas) para seu investimento (espaço para publicidade).

É bem difícil explicar como os preços são definidos, mas o que você precisa saber é que os editores geralmente contam com apenas um servidor de anúncios para gerenciar cada um dos espaços reservados para publicidade de seus sites — e eles ficam com esse servidor por um longo período, porque mudar para um novo pode interromper o fluxo de dinheiro de propaganda necessário para pagar as contas e os funcionários. Uma das principais tarefas de um servidor de anúncios é obter informações relevantes sobre um determinado visitante para que um anúncio possa ser direcionado a eles.

Por exemplo, quando estou visitando um site sobre, digamos, gatos que usam coleiras, os rastreadores dessa página coletam certos identificadores que são exclusivos do meu computador ou telefone. Esse conjunto de dados normalmente é combinado com outros dados de fornecedores independentes para dar aos anunciantes uma imagem melhor de quem eu sou e dos anúncios que “desejo�?visualizar.

O conjunto de dados resultante é transmitido para o que é conhecido como ad exchange. Basicamente, as ad exchanges funcionam como câmaras de leilões, onde os anunciantes podem literalmente dar lances para um determinado pedaço de espaço publicitário, como os que estão no texto que você está lendo. E, assim como nos leilões da vida real, quem der o lance mais alto ganha o prêmio — neste caso, a possibilidade de exibir seu anúncio naquele determinado espaço do site.

Ah, e tudo isso acontece em uma fração de fração de segundo.

O domínio do Google

Em geral, os editores recorrem ao Google para fazer esse trabalho sujo por eles. Uma pesquisa recente descobriu que cerca de 90% dos principais editores usam o servidor de anúncios nativos do Google, chamado Google Ad Manager (ou GAM, para abreviar).

Enquanto isso, análises da empresa de tecnologia Datanyze mostram que o Ad Exchange de propriedade do Google, o DoubleClick, corresponde a mais de 55% do mercado de Ad Exchange. Para colocar isso em contexto, a maioria de seus concorrentes tem uma participação de mercado de um dígito. E aí está o problema.

Como chegamos aqui?

Quando o Google entrou pela primeira vez no mercado de ad exchange, lá em 2009, após adquirir a DoubleClick, a empresa estava enfrentando uma concorrência bastante acirrada de empresas como a Microsoft e, acredite se quiser, o Yahoo.

O Google teve que se livrar de sua posição de azarão e rápido — então a empresa aproveitou sua maior vantagem na época, que era sua ferramenta de compra de anúncios voltada para pequenas empresas, chamada Google Adwords.

O processo aponta que os números da própria empresa na época estimavam que cerca de 250 mil pequenas empresas — pense em restaurantes, médicos, encanadores, eletricistas — nos Estados Unidos estavam pagando ao Google uns trocados para tentar comprar em um espaço publicitário ao lado dos resultados de busca, que vinha crescendo. Há quem diga que a busca do Google é um monopólio desde 2005.

Na década seguinte, o nome mudou de Adwords para simplesmente “Google Ads�? e o número de clientes explodiu: em 2013, segundo o processo, havia cerca de 2 milhões de anunciantes usando o serviço. Hoje, bem, os números falam por si.

Pouco tempo depois do lançamento da dupla de ad exchange e servidor de publicidade do Google, a empresa mudou suas políticas para que esses incontáveis pequenos anunciantes também fossem obrigados a usar esses dois serviços. E hoje, milhões e milhões de empresas que dependem dos anúncios do Google ainda são obrigadas a negociar na ad exchange do Google, sem nenhuma ferramenta alternativa para usar. Como diz o processo:

O Google Ads […] tinha poder de mercado sobre seus pequenos anunciantes porque eles quase sempre usam uma ferramenta por vez ao fazer lances por espaços publicitários. Ao decidir qual ferramenta de compra de anúncios usar, a maioria dos anunciantes escolheu o Google porque era a única maneira de comprar anúncios na busca e exibi-los na rede da empresa.

Sem alternativas

Geralmente, as ferramentas de compra de anúncios fazem um percurso por várias exchanges para permitir que os anunciantes deem lances no maior espaço publicitário pelo melhor preço possível — como era de se esperar em um mercado competitivo.

Mas, como mostra o processo, as ferramentas do Google para anunciantes exigem que qualquer pessoa que tente comprar espaço publicitário na vasta Rede de Display do Google use exclusivamente a exchange da empresa — mesmo que as alternativas de terceiros estejam oferecendo acesso a espaços de anúncios idênticos por um preço menor.

Embora as especificidades estejam censuradas no processo, ele afirma que o Google publicou documentos internos já em 2012, mostrando que a empresa impôs essas restrições “com o objetivo de excluir a concorrência”. “Como mostram os documentos internos do Google, ao unir seu servidor de anúncios com seu poder de mercado no lado do comprador, o Google evitou que os clientes mudassem para servidores de anúncios concorrentes e rapidamente conquistou o resto do mercado�? diz o processo.

Nos anos seguintes, acrescenta, a empresa “fechou de vez�?os servidores de anúncios com os quais competia anteriormente. Mesmo quando o Google ofereceu acesso a outras exchanges por meio de seus produtos, como fez em 2016, a empresa “restringiu significativa e intencionalmente�?a forma como esses leilões eram encaminhados, conforme o processo.

Fica ainda mais desagradável quando você considera como os editores foram forçados a responder. Se uma grande rede de notícias (como, digamos, a CNN) quisesse um pedaço dessa torta de publicidade super lucrativa, o Google habilmente exigia que esses editores usassem a mesma tecnologia de anúncios proprietária. Uma das principais maneiras pelas quais a empresa mudou isso foi programar sua exchange de modo que quaisquer lances feitos só aparecessem para editores que licenciavam o novo servidor da empresa, de acordo com o processo.

Como os editores geralmente usam um único servidor por vez, e como o Google tinha acesso a um enorme número de anunciantes, dá para imaginar por que ele se tornou uma escolha popular. Conforme relatado pelo Wall Street Journal em 2019, o Google tinha acesso a uma quantia gigantesca de verbas de publicidade, e a exchange da empresa era a única maneira de obter acesso total a ela.

E, como afirma o processo, quando esses editores foram forçados a usar o servidor do Google, eles foram “impedidos de acessar e compartilhar informações” sobre seu inventário de anúncios (os lugares de seus sites onde eles mostram propagandas) em qualquer exchange que não fosse do Google. Portanto, segundo o processo, mesmo que eles quisessem vender seus espaços publicitários por meio de outro serviço, o Google efetivamente disse a eles que isso não era uma opção.

Possível conluio com o Facebook

Outro termo da moda nos anúncios digitais é o “header bidding�? Não importa muito como isso funciona — em poucas palavras, era uma técnica adotada por volta de 2014 por fornecedores independentes de tecnologia de anúncios, em parte, para ficar em pé de igualdade com o Google.

Ao colocar um fragmento de código em uma determinada página da web, os editores foram capazes de direcionar o navegador de uma pessoa para acessar várias exchanges diretamente, contornando o jardim murado do servidor de anúncios do Google. Isso significava que os editores tinham mais acesso às exchanges, essas exchanges tinham mais acesso ao inventário de espaços publicitários e ninguém precisava pagar ao Google para ter esse acesso.

“Com o header bidding, os editores viram sua receita de anúncios aumentar da noite para o dia, simplesmente porque as exchanges podiam competir�? afirma o processo. Naturalmente, o Google estava (supostamente) chateado. E o Google ficou ainda mais (supostamente) chateado em 2017, quando outro gigante da tecnologia, o Facebook, anunciou que começaria a trabalhar com editores usando este sistema.

É aqui que entra todo o escândalo de “conluio”. De acordo com as investigações do procurador-geral do Texas, o Facebook não adotou o header bidding para competir com o Google, mas sim para “atrair o Google” e forçar um acordo.

E aparentemente funcionou: no ano seguinte, as duas empresas supostamente chegaram a um acordo de que o Facebook iria “reduzir” seu negócio de header bidding e, em vez disso, encaminhar esse negócio de publicidade para a plataforma de anúncios do Google. Em troca, o Google prometeu que a Facebook Audience Network (FAN) — seu produto de veiculação de anúncios de terceiros sobre o qual você pode ler tudo aqui — obteria certas vantagens em relação a outras plataformas, de acordo com o processo.

Resumindo: de acordo com a investigação da procuradoria-geral do Texas, o Facebook prometeu reduzir o header bidding e, em troca, o Google deixou o Facebook fazer (e ganhar) mais leilões.

Isso também importa para quem usa adblock

Quando uma empresa controla a maior parte do mercado de anúncios online, ela pode ter grandes ramificações offline. De acordo com o processo, o Google usa seu domínio do mercado para extrair uma “comissão muito alta dos investimentos em publicidade�?que fluem pela web. E embora a porcentagem exata esteja censurada no processo, aparentemente as taxas cobradas eram altas o suficiente “que nem mesmo o Google�?teria como justificar internamente a cobrança.

Podemos não saber ao certo qual é o “imposto” exato do Google, mas conhecemos o chamado “imposto adtech”: os analistas estimaram em 2019 que cerca de 30 centavos de cada dólar gasto em publicidade online vai para intermediários de adtech como o Google — e esse número, que se traduz em bilhões de dólares por ano, não deve cair tão cedo.

Quando esses custos aumentam, os anunciantes podem sentir o impacto primeiro, mas blogs e sites de notícias — incluindo o que você está lendo agora — acabam sofrendo também. Somos forçados a colocar propagandas para recuperar o dinheiro perdido. Quando isso não funciona, os editores apelam para títulos clickbait de baixa qualidade e torcem para dar certo. Enquanto isso, a internet vai ficando feia, pesada, difícil de usar, tudo porque um ecossistema todo foi feito para beneficiar apenas uma empresa.

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Brianna Provenzano — Thu, 17 Dec 2020 17:42:04 +0000

O Genius Media Group juntou-se à longa lista de entidades que estão processando o Google por violações da legislação antitruste. O anúncio foi feito na noite de quarta-feira (16) e está relacionado às práticas de venda de anúncios da gigante de buscas. No processo, o Genius Media Group — dono dos sites de letras de música e anotações Genius e RapGenius — alega que o Google conseguiu alcançar um quase monopólio com seu mercado de publicidade “erguendo uma ponte com pedágio entre sites e anunciantes e cobrando um alto preço pela passagem�? “Especificamente, o Ad Server do Google — o software ou código que os publishers usam para tomar decisões críticas sobre o conteúdo de publicidade — impõe regras anticompetitivas e uma conduta que distorcem artificialmente os canais pelos quais os sites vendem seu inventário de veiculação de anúncios�? diz o processo. Apresentado como uma ação coletiva, o caso provavelmente atrairá outras empresas que questionam a forma como o servidor de anúncios funciona — uma má notícia para o Google, já que a lista é bastante longa. Empresas com resultados de pesquisa especializados, incluindo Amazon, Tripadvisor e Yelp, há muito afirmam que o algoritmo do Google é feito sob medida para priorizar seus próprios produtos na pesquisa, o que significa que os concorrentes devem aceitar tráfego menor ou desembolsar muito dinheiro para conseguir competir com o Google nos resultados de pesquisa.

O caso é apenas o mais recente problema antitruste do Google. No início da quarta-feira (16), uma coalizão de estados liderada pelo procurador-geral do Texas Ken Paxton anunciou um processo antitruste visando a conduta do Google no mercado de tecnologia de publicidade, alegando que a empresa abusou “repetidamente” de seu poder de monopólio para controlar a forma como os anúncios online são cobrados e “engajados em conspirações do mercado para fraudar leilões�?

Esse caso é diferente de um outro processo antitruste movido contra o Google em outubro pelo Departamento de Justiça e 11 procuradores-gerais republicanos, no qual a empresa é acusada de firmar contratos de exclusividade com fabricantes de smartphones Android para que os dispositivos venham com o mecanismo de pesquisa do Google pré-carregados por padrão.

E a festa está apenas começando: como foi relatado recentemente, uma segunda coalizão de estados liderada pelo procurador-geral democrata do Colorado, Phil Weiser, aparentemente está preparando um processo antitruste contra o Google que alegará que a empresa mudou sua infraestrutura de pesquisa, prejudicando certos rivais que oferecem resultados de busca especializados. Segundo o site Politico, a denúncia pode ser apresentada já nesta quinta-feira (17).

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