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Cassiano Gobbet — Fri, 22 Mar 2024 17:55:24 +0000

Pouco depois do fim da 2ª Guerra Mundial, a Alemanha estava devastada. Tinha perdido 8 milhões de pessoas na guerra que ela própria começou. Tinha sido dividida como um pedaço de carne entre os vencedores da guerra. Praticamente todas as cidades históricas foram reduzidas a escombros. O orgulho alemão que tinha iniciado duas guerras estava em pedaços. Foi nessa Alemanha que nasceu a Adidas e é por conta disso que o anúncio do contrato de patrocínio da seleção alemã de futebol com a Nike beira o inacreditável.

O negócio familiar de dois irmãos, Gebrüder Dassler Schuhfabrik, (”Fábrica de sapatos irmãos Dassler�? foi o ponto de partida do que viria a ser a Adidas. Na década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf, achavam que conseguiriam fazer calçados para esportistas terem melhor desempenho.

Imediatamente seus produtos começaram a ser conhecidos pela leveza, e não só foram usados por esportistas alemães nos jogos de 1928 e 1936, como também de estrangeiros. E foi com usando os tênis dos irmãos Dassler que o americano Jesse Owens conquistou quatro medalhas de ouro, deixando Hitler humilhado. Depois da tragédia da guerra, Adi e Rudolph decidiram se separar. Adi criou a Adidas, e Rudolph, a Puma, hoje dois dos maiores produtores de material esportivo no mundo.

E por que a Adidas é importante para a Alemanha?

Adidas é mais do que uma marca para muitos alemães; é parte de sua identidade nacional e orgulho. Fundada em 1949 em Herzogenaurach, Baviera, foi a Adidas que calçou os alemães — mesmo quando eram duas “Alemanhas�?— de todos os Mundiais de lá até aqui. Os campeões mundiais levantaram a taça usando Adidas.

A imagem de Franz Beckenbauer na final da Copa de 1966 e 1974 faz parte da cultura pop alemã. A empresa foi uma das marcas alemãs que virou líder global e ajudou os alemães a recuperar o orgulho, com inovações tecnológicas e iniciou o trend da indústria patrocinando atletas.

Hoje a federação alemã anunciou um novo contrato com a Nike que entrará em vigor a partir de 2027 e durará sete anos. Bernd Neuendorf, o presidente da entidade, disse que continua “fortemente comprometido�?com a Adidas até 2027 (inclusive na disputa da Euro 2024). E justificou o negócio dizendo “que era uma proposta muito superior financeiramente�? “Eu sinceramente não consigo imaginar [a Alemanha usando Nike], disse o ministro da economia, Robert Habeck, ao comentar a notícia. “Eu acho que deveria haver um pouco mais de patriotismo�? completou.

O que representa a Nike no futebol

A primeira coisa que me veio à cabeça — óbvio — foi me lembrar que a Nike é a única empresa de material esportivo que eu sei que foi investigada por corrupção em seu próprio país, além de toda a lama envolvendo a CBF há décadas, período entre as quais se fizeram algumas das mais horrorosas camisas da Seleção. Mas depois, apurando a notícia, vi que a Nike não é a única empresa na situação. Mas ainda assim, a imagem que a Nike tem para mim é manchada.

A segunda coisa que me veio à cabeça foi pensar em qual a necessidade de uma federação rica em um país rico, que não tem acionistas e cujo maior patrimônio não pertence a ela, precisa assinar um contrato só porque ele paga mais. Sim, é a mesma lógica pela qual a CBF rifou a Seleção Brasileira — de que atletas patrocinados pela marca tinham preferência nas convocações, direito de explorar amistosos em campanhas de marketing, etc. Não é preciso argumentar sobre como é cinzento o passado da Nike com o Brasil, onde já teve até CPI batizada com o nome dela (para não falar na operação que prendeu o ex-presidente da CBF na Suíça).

Passado o choque, veio uma certa melancolia. O futebol é um negócio há muito tempo. Quem já cobriu ou trabalhou com futebol sabe que achar um atleta que realmente se preocupe com seu clube é dificílimo. Agentes que pagam bola para diretor facilitar transação é quase default.

Sim, eu sei de tudo isso, mas um futebol onde Umbro e Adidas não vestem Inglaterra e Alemanha me parece demais. É imaginar o Carnaval do Rio patrocinado por uma vodka russa ou algo assim. Clubes venderem até a mãe por mais dinheiro eu lamento, mas entendo, mas uma federação podre de rica como a alemã não precisa de dinheiro extra. Dinheiro, diga-se, conseguido com um símbolo do povo alemão, símbolo que a federação só explora. E agora, visivelmente, sem a menor vergonha.

O que será da Alemanha com a Nike no futebol

A Alemanha com a Nike, para mim, está totalmente em linha com uma Copa do Mundo com 64 países, uma Liga dos Campeões com fases de grupo ampliadas para ter mais tempo de TV a se vender e com o maior craque da atualidade aceitar que o califa ou o cazzo que seja venha pôr uma roupinha folclórica nele só para mostrar como no Catar quem manda é ele (como se ninguém soubesse). Ex-jogadores em atividade aceitarem ir jogar no regime mais autoritário do mundo para ganhar centenas de milhões, eu entendo — para eles, vale tudo.

Mas o próximo capitão da Alemanha usando uma camisa roxa com um rinoceronte amarelo porque um focus group do marketing da Nike disse que vende mais, não, não dá para engolir.

Point Blank

História Numa copa dos anos 80 (se não me engano), havia uma propaganda nas revistas brasileiras que dizia: “Imagine a Copa sem 18 times. Agora imagine o Mundial sem a bola. Pronto, você imaginou uma Copa sem a Adidas�?

Enquanto isso�?A Nike faz o vídeo mais sensacionalmente flopado da história das Copas para marquetar seus patrocinados, em 2014. Você não se lembra do videozinho onde Ronaldo era o técnico e David Luiz leva a bola até a linha do próprio gol para sair driblando? Não se lembra? Eu GARANTO que os brasileiros que estavam no 7 a 1 se lembram. Puro Schadenfreude (cheque aqui).

Filme A história dos irmãos Dassler, Adidas e Puma virou filme. Não é fantástico cinema, mas a história é bem legal. Cheque abaixo.

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Leticia Negresiolo — Fri, 26 May 2023 21:57:57 +0000

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Rayane Moura — Thu, 30 Mar 2023 16:07:36 +0000

Nada como ser visionário! Em 1984, um executivo chamado Sonny Vaccaro convenceu a Nike a assinar um contrato milionário de cinco anos com Michael Jordan, ainda um jovem estreante na NBA, mesmo tendo Larry Bird e Magic Johnson como grandes ícones. Depois, a empresa apostou pesado no jogador e criou a marca de tênis com seu apelido: o famoso “Air Jordan”.

Essa é a ideia do filme “Air: A História Por Trás do Logo�? baseado em fatos reais, com a história da parceria entre a Nike e Michael Jordan, para criação da linha de tênis Air Jordan. O longa é dirigido por Ben Affleck. É estrelado por Matt Damon, Viola Davis, Chris Tucker, Jason Bateman, Marlon Wayans, e até o próprio cineasta na pele de Phil Knight, milionário e cofundador da Nike.

A produção chega ao Brasil no dia 6 de Abri. Contudo, o Giz Brasil foi convidado pela Warner Bros. para assistir antes. Em síntese, essa é uma história da Nike. Por mais que Michael Jordan esteja envolvido, o foco é outro. Gira em torno de como a empresa especializada em tênis de corridas entrou no mundo do basquete e conquistou uma receita bilionária.

Uma história da Nike

O filme começa mostrando o comercial da empresa procurando estrelas do basquete para apostar, investir e patrocinar. Com concorrentes como Adidas, Converse e Puma, o mercado está acirrado. E aí que conhecemos Sonny Vaccaro (Matt Damon). Ao contrário dos outros funcionários, ele acredita muito no potencial de Michael Jordan, e está disposto a investir tudo — até arrisca sua carreira pela causa.

Neste cenário do mundo corporativo esportivo, o plano de fundo é uma empresa ambiciosa que está no fundo do poço comparada aos seus concorrentes. E busca a todo custo vencer nesse mercado.

Como a história se passa nos anos 1980, referências da época não faltam: fitas de videocassete, carros antigos e o telefone com fio. E, claro, a trilha sonora é composta por músicas populares da época.

A trama de “Air�?mostra exatamente como é esse mercado: competitivo, exigente, e visando o lucro acima de tudo. Talvez por isso, mal vimos o rosto ou ouvimos a voz do astro Michael Jordan.

Além disso, a busca incansável de Sonny para contratar Jordan o leva aos seus pais, em particular à poderosa e dinâmica mãe, Deloris, vivida por Viola Davis. Ela desempenha um papel fundamental na negociação entre a Nike e Michael. Afinal, ele era um novato e mal tinha estreado na NBA. Ainda na Carolina do Norte, ela enxerga o potencial gigantesco do filho e não quer deixar a empresa lucrar sozinha com o nome da família.

Jordan revolucionou a indústria

Por isso, a personagem de Viola Davis exige da Nike que dê uma porcentagem das vendas de toda a linha Air Jordan para o jogador. Apenas para ilustrar rapidamente a importância deste acordo: em 2022, a marca Jordan teve um faturamento de 5,1 bilhões de dólares. Como Michael tem direito a 5% destas receitas, ele recebeu cerca de 255 milhões de dólares. Isso é mais do que o dobro do salário que ele ganhou em toda a sua carreira como jogador, ou seja, 90 milhões de dólares.

Na época em que o primeiro Air Jordan foi lançado, as previsões da Nike apontavam para a venda de cem mil pares no primeiro ano. No entanto, os calçados foram um verdadeiro “boom�? em apenas um mês venderam mais de 450 mil pares. Não é à toa que hoje, um modelo Nike Air Jordan 1 “Legends of Summer Black�?está avaliado em 6.400 euros (cerca de 35,5 mil reais).

A concorrência pesada

A trama ainda apresenta o sucesso de marcas como Adidas e Converse na época, concorrentes diretas da Nike. Sobretudo, o passado dessas marcas é explorado. Até fazem piadas sobre o fundador da Adidas ser nazista, e a bagunça por não ter um único gestor para tomar decisões. Vale lembrar que na época, ambas as empresas já tinham ídolos contratados. Por isso, a Nike estava em busca do seu “garoto propaganda” para concorrer de igual para igual.

O roteiro é muito bem feito. É possível entender a história de �?/span>Air�?mesmo sem ser um fã ardoroso de basquete. Matt Damon dá um show de atuação, assim como Viola Davis. A se destacar bastante a falta de uma maior presença de Michael Jordan no contexto. O que se vê muito são porta-vozes falando por ele, como o agente e a mãe. Um destaque positivo é o uso de imagens de jogos, crucial para a trama ficar completa.

Apesar de ser um filme-documentário, números ou estáticas não são apresentadas a todo momento, tornando “Air�?mais dinâmico. Entretanto, a relação entre Jordan e Nike mostra como o mundo esportivo e o marketing neste setor foram revolucionários na época. Por outro lado, romantiza o mundo corporativo e o excesso de trabalho em busca de bons resultados.

Por fim, vale ir aos cinemas e tirar suas próprias conclusões. “Air: A História Por Trás do Logo�?chega no Brasil dia 6 de Abril. Veja o trailer da produção.

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Rayane Moura — Thu, 22 Dec 2022 17:31:43 +0000

Netflix é sinônimo de passar horas esparramado no sofá assistindo à sua série favorita. Mas o streaming está querendo seduzir também quem dispensa esse lifestyle sedentário. Nesta quarta-feira (21), o serviço de streaming anunciou que vai adicionar treinos do Nike Training Club ao seu catálogo de streaming. Segundo informações divulgadas pela Variety, os cinco primeiros programas estarão disponíveis a partir de 30 de dezembro.

Cursos adicionais serão incluídos ao longo do próximo ano. A coleção completa inclui mais de 90 exercícios do Nike Training Club. Até o momento, não há informações sobre quando esses programas de treino estarão disponíveis no catálogo brasileiro. Confira os títulos abaixo:

“Kickstart Fitness with the Basics�?(13 episódios)
“Two Weeks to a Stronger Core�?(sete episódios)
“Fall in Love with Vinyasa�?(seis episódios)
“HIT & Strength with Tara�?(14 episódios)
“Feel-Good Fitness�?(seis episódios)

Ainda de acordo com a Variety, cada programa de treinamento incluirá vários episódios, totalizando mais de 30 horas de sessões, lançadas na Netflix em duas partes. Os títulos estarão disponíveis em todos os planos do serviço de streaming, em 10 idiomas, mas a plataforma não informou se o português brasileiro é uma dessas línguas. As opções incluem vários tipos de exercícios, durações e intensidades, atendendo a vários níveis de condicionamento físico.

O catálogo vai ganhar destaque em uma guia separada no streaming. Usuários precisarão pesquisar apenas “Nike�?para encontrar toda a coleção de treinos disponíveis. Até o momento, as empresas não informaram quando a segunda metade do conteúdo chegará para o serviço de streaming.

A iniciativa servirá como um experimento para a Netflix, assim como o teste da empresa com conteúdo interativo, disse uma fonte à Variety.

Vale lembrar que esta não é a primeira parceria da Netflix com um aplicativo focado em saúde, pois a empresa já oferece séries focadas na saúde mental criadas em conjunto com o Headspace.

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Julia Possa — Wed, 16 Nov 2022 17:54:39 +0000

Mbappé ou Ronaldinho Gaúcho: quem é melhor? As duas estrelas do futebol (bem, pelo menos, uma versão digital deles) travaram um embate no seu auge para o comercial “Footballverse�?/span>, da Nike, lançado nesta quarta-feira (16) no YouTube.

A campanha, que estreia dias antes do início da Copa do Mundo, no próximo domingo (20), traz uma perspectiva bem-humorada e tecnológica sobre os craques de diferentes épocas.

Tudo começa quando dois cientistas decidem recriar Ronaldinho Gaúcho, 42 anos, para descobrir se, nos tempos de profissional, o jogador brasileiro seria melhor que o atacante francês Kylian Mbappé, 23, grande astro do futebol atual.

A partir daí, começa uma bagunça sem tamanho: a equipe do laboratório decide trazer outros ídolos, como Ronaldo Fenômeno, Cristiano Ronaldo, Alex Morgan, Carli Lloyd, Edgar Davis, Kevin De Bruyne, Leah Williamson, Phil Foden, Sam Kerr, Shane Kluivert e Virgil van Dijk.

Até os personagens do anime japonês Super Onze entraram na disputa �?mas logo são eliminados. “Personagens da ficção não são permitidos�? diz um dos cientistas, durante as competições no laboratório.

Não demora muito para que, entre dribles e bicicletas, os craques transformem tudo em uma verdadeira bagunça. Assista ao comercial:

//www.youtube.com/watch?v=6p4SeR3pliM

Computação gráfica nos mínimos detalhes

Com pouco mais de quatro minutos, o comercial da Nike reúne grandes nomes do futebol em seus melhores momentos. O Fenômeno, por exemplo, aparece com o famoso cabelo raspado com topete e camisa da seleção de 2002, quando o Brasil conquistou o pentacampeonato.

No final do filme, Ronaldo aparece como é hoje, de camisa e terno, referindo seu papel como empresário. Já Ronaldinho Gaúcho vem com seu uniforme do Barcelona, onde jogou de 2003 a 2008.

O que impressiona é a qualidade da produção, que recria os atletas com uma riqueza de detalhes que fica difícil dizer que foram criados por computação gráfica.

Além disso, o filme chama as pessoas a decidirem qual será o “próximo craque�?na vida real. Para opinar, basta acessar footballverse.nike.com e interagir com os produtos, especialmente na plataforma Roblox.

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Vinicius Marques — Mon, 14 Feb 2022 20:15:55 +0000

Atenção, não é sopa de letrinhas! A RTFKT, empresa de sneakers digitais comprada pela Nike no final de 2021, lançou uma coleção chamada MNLTH. Este é o primeiro grande lançamento após a aquisição da Nike e que atualmente está sendo comercializada no OpenSea.

Até o momento foi revelada apenas uma imagem de uma caixa misteriosa com os logos de Nike e RFTKT nas laterais, e não há confirmação se de fato há um par de tênis em seu interior, mesmo assim, cada caixa do ativo criptográfico está sendo vendida a US$ 15 mil.

//www.instagram.com/tv/CZl5dXWKkBw/?utm_source=ig_web_copy_link

Para se ter uma ideia do sucesso da RFTKT neste universo, o Clone X, fruto de uma parceria com o artista japonês, Takashi Murakami, e lançado antes da Nike passar a ter seu controle, é uma das coleções de NFTs, que mais movimentaram dinheiro no mundo. As transações são de aproximadamente US$ 352 milhões, quase R$ 2 bilhões.

O lançamento foi anunciado em 11 de dezembro, e, desde então, as empresas vêm aproveitando a expectativa dos colecionadores e entusiastas de NFTs e esperam aproveitar ao máximo o hype em torno do lançamento, divulgando sempre pequenas doses de informação para chamar a atenção e despertar a curiosidade de potenciais consumidores do ativo digital. A RTFKT foi fundada por Benoit Pagotto, Chris Le e Steven Vasilev no início da pandemia, em 2020, e desde então é uma das empresa de colecionáveis digitais mais promissoras do cenário, tendo lançado coleções de sucesso com Jeff Staple, Lexus e Takashi Murakami. O sucesso é tão grande que, em dezembro de 2021, em dezembro de 2021 a Nike adquiriu a empresa para não ficar atrás em assuntos do universo de ativos digitais e também do metaverso. A criação de roupas e calçados para o metaverso já é uma realidade, e deve se intensificar ainda mais à medida que as gigantes da tecnologia vão progredindo no desenvolvimento do metaverso. Além disso, o universo dos NFTs está cada mais se provando um investimento lucrativo e capaz de movimentar grandes quantidades de dinheiro ao redor do mundo. Ainda no mundo dos NFTs, a Nike processou recentemente a StockX por vender tokens não fungíveis, utilizando sua marca. De acordo com a empresa, cerca de 500 a imagens foram vendidas, o que infringiu as políticas de direitos autorais e a obrigou a entrar na justiça contra a atuação da StockX. A polêmica não acaba por aí, a StockX ainda afirmou a seus compradores que eles receberam cópias reais e físicas de seus NFTs.

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Luana Nunes — Sun, 19 Dec 2021 15:00:31 +0000

O metaverso é a diretriz do futuro. Prova disso é que Nike, a gigante americana de artigos esportivos, acaba de comprar uma empresa virtual de calçados que fabrica NFTs e tênis para o novo universo virtual.

Em comunicado, a empresa anunciou a aquisição da RTFKT Studios, “uma marca líder que alavanca a inovação de ponta para entregar colecionáveis de próxima geração que mesclam cultura e jogos�?

Tênis digitais

A empresa adquirida pela Nike cria produtos digitais como tênis (que podem ser usados pelos avatares) e usa o blockchain, mesma tecnologia das criptomoedas, para assegurar a autenticidade. O valor do negócio não foi divulgado.

Em novembro, a empresa estreou o Nikeland no metaverso, em parceria com a plataforma de jogos Roblox. No seu espaço virtual, os usuários ainda podem vestir seus personagens com itens digitais da Nike. Este é o último passo para a entrada do Swoosh no metaverso. Mas a nova parceria espera “acelerar a transformação digital da Nike e nos permitir servir atletas e criadores na interseção de esporte, criatividade, jogos e cultura�? disse John Donahoe, presidente e CEO da Nike. E ao fazer o anúncio, a Nike posicionou o logotipo em forma de raio do RTFKT ao lado de suas próprias marcas icônicas, Jumpman e Converse. //www.instagram.com/p/CXcIwBTAiCa/

Parceria com ídolo teen

Segundo a RTFKT, em fevereiro, uma colaboração com o artista adolescente FEWOCiOUS para vender tênis reais emparelhados com os virtuais conseguiu vender cerca de 600 pares/NFTs em apenas seis minutos, arrecadando mais de US$ 3,1 milhões na época.

Vale ressaltar que essa foi a mesma época em que o mundo começava a escutar sobre NFTs, e no dia 1º de março, o assunto explodiu, quando o Grimes vendeu uma obra de arte digital por cerca de US$ 6 milhões.

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Andrew Liszewski — Tue, 02 Feb 2021 13:45:25 +0000

Se abaixar para calçar e amarrar um tênis é uma ação relativamente simples e automática quando precisamos colocar algum calçado em nossos pés. Mas claro que haveria uma “tecnologia�?para encurtar esse movimento: o GO FlyEase, primeiro modelo da Nike que você calça sem precisar das mãos.

Alguns que seguem de perto a indústria de calçados acreditam que o GO FlyEase é a resposta da Nike para a popular linha Crocs de sandálias que, apesar de confortáveis, não são as favoritas do consumidor no que diz respeito à estética visual. Contudo, embora o GO FlyEase ofereça funcionalidade semelhante — a capacidade de deslizar facilmente os pés para dentro e para fora do tênis sem o uso das mãos –, visualmente falando ele se parece com um par normal de tênis de corrida.

Imagem: Nike

Ao contrário dos Crocs, que usam uma tira de tornozelo opcional, a Nike projetou o GO FlyEase com um mecanismo de dobradiça que permite que a palmilha se separe um pouco antes da parte do calcanhar, criando uma abertura maior para deslizar um pé para dentro e para fora. A parte separada do calcanhar é mantida no lugar com uma faixa tensora elástica que também mantém o sapato firmemente fechado enquanto está sendo usado. É como se fosse um mecanismo de clique maleável. Para torná-los mais fáceis de remover sem o uso das mãos, o GO FlyEase conta com uma protuberância no calcanhar que pode ser pisada com segurança usando o outro pé para manter o tênis no lugar enquanto o mecanismo de dobradiça do sapato é aberto. A Nike quer mesmo que você não se dê ao “trabalho” de encostar suas mãos no produto — algo muito bem-vindo em tempos de pandemia de Covid-19, já que nossas mãos são os maiores vetores de contaminação do novo coronavírus.

O novo tênis da Nike será disponibilizado para um grupo selecionado de consumidores no dia 15 de fevereiro, e para lojas de todo o mundo no final de 2021. O preço estimado é de US$ 120 (R$ 650 na conversão atual, sem impostos).

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Andrew Liszewski — Thu, 29 Aug 2019 21:34:57 +0000

A tecnologia FitAdapt, presente no tênis da Nike que se amarra sozinho (ou “se aperta sozinho�? que é provavelmente uma descrição mais adequada), está aos poucos sendo integrada em mais linhas de calçados da marca, incluindo o Adapt Huarache. O design do tênis pode remontar ao início dos anos 90, mas ele terá um recurso bem moderno: será o primeiro sapato que se amarra sozinho da Nike que pode ser operado remotamente pelo Apple Watch ou simplesmente dizendo à Siri que é hora de amarrar.

O aplicativo Nike Adapt — que deve ter sido corrigido para não mais travar seus tênis durante atualizações de software — incluiu algumas novas funcionalidades para a linha FitAdapt. Além de simplesmente afrouxar e apertar os sapatos, ele agora oferece uma série de ajustes predefinidos personalizados para o tipo de pé do usuário ou para a atividade planejada. Os usuários também podem personalizar a cor dos LEDs brilhantes no Adapt Huaraches, embora não haja menção se eles também podem ser desligados, para que você fique mais discreto quando sair para correr à noite.

Foto: Nike

A Nike também incluirá uma versão do aplicativo para o Apple Watch, transformando o dispositivo em um controle remoto adicional para os tênis. O recurso é uma novidade bem-vinda para quem gosta de correr e deixar seu smartphone em casa, e também para quem não gosta de se curvar ou se contorcer para operar os botões dos sapatos. A tecnologia FitAdapt agora também funciona com os atalhos da Siri, para que os usuários possam criar comandos de voz personalizados para ativar os tênis. Agora, você só vai precisar gritar com eles, que é exatamente como minha mãe costumava me fazer tirar os sapatos em casa.

O Adapt Huarache deve começar a ser vendido em 13 de setembro nos EUA, mas planeje chegar cedo à sua loja de tênis favorita. Os sapatos que se amarram sozinhos da Nike ainda são uma mercadoria muito popular e não são fáceis de encontrar. O preço ainda não foi revelado, mas provavelmente não será muito mais barato que o tênis de basquete Adapt BB que também se amarra sozinho, lançado pela empresa no início deste ano.

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Andrew Liszewski — Fri, 26 Jul 2019 22:03:38 +0000

Por muito tempo, bolsos cheios de nada além de ar foram o segredo da Nike para fazer calçados confortáveis. Mas, nesta quinta-feira (25), a empresa revelou sua nova tecnologia Joyride, que enche solas de sapato com milhares de pequenas contas de espuma. A Nike promete que o novo design aumenta a absorção de choques, mas o novo design surge em um momento em que a poluição causada pelo plástico e suas microesferas causam preocupações cada vez maiores.

A Nike alega que a inspiração para a tecnologia Joyride, que já está em desenvolvimento há quase 10 anos, veio de atletas que preferiam correr em superfícies mais macias em vez de asfalto ou concreto. Para ajudar a recriar essa sensação independente da pista os novos calçados Joyride da Nike apresentam bolsos estrategicamente posicionados — ou casulos, como a empresa os chama — cheios de cerca de 8 mil pequenas esferas feitas de TPE, sigla em inglês para elastômero térmoplástico, um mistura de plástico e borracha.

Foto: Nike

Os casulos cheios dessas bolinhas ficam mais densos da frente do sapato para a parte de trás. Quase metade delas ficam localizadas na área do calcanhar para fornecer amortecimento extra onde o pé faz seu impacto inicial com o solo. A Nike alega que a tecnologia oferece uma absorção de impacto em torno de 14% melhor quando comparada ao desempenho de vários de seus tênis de corrida mais populares. Como as esferas são embaladas de modo solto o suficiente para se movimentar, a empresa afirma que a nova tecnologia de amortecimento também pode se adaptar ao pé de cada corredor e a seus movimentos distintos. Os primeiros calçados a apresentar o upgrade serão o Joyride Run Flyknit, que estarão disponíveis em quantidades limitadas para os associados Nike Plus a partir de 25 de julho, com um lançamento global logo em seguida, em 15 de agosto. Por causa disso, não tivemos a chance de testar pessoalmente as informações da Nike, mas vamos levar em consideração que é uma empresa que gasta milhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento e seus produtos atendem a alguns dos atletas profissionais mais exigentes.

Foto: Nike

Os calçados provavelmente serão mesmo bem confortáveis, mas, entre todas as alegações da Nike sobre seu desempenho, a empresa não aborda uma preocupação ambiental óbvia que é difícil de ignorar quando se olha para as fotos promocionais dos sapatos Joyride: bolinhas de espuma. Nos últimos anos, os efeitos ambientais devastadores das minúsculas esferas de plástico usadas em produtos de higiene, como esfoliação facial, sabonetes para o corpo e até pasta de dente, vieram à tona. Uma vez usados e lavados em um ralo de banheiro, eles acabam em lagos, rios e oceanos como poluição microscópica que é quase impossível de limpar ou filtrar. Para piorar as coisas, os plásticos usados em microesferas absorvem outros poluentes e toxinas e acabam dentro de animais selvagens, eventualmente sendo absorvidos pelas camadas superiores da cadeia alimentar. Todos aqueles produtos para deixar sua pele maravilhosa vêm com um custo extremo para o meio ambiente. As bolinhas de TPE que a Nike está usando em seus novos tênis Joyride não são nem de longe tão pequenas e invisíveis quanto as microesferas de plástico usadas em produtos de higiene, e estão contidas nas solas dos sapatos, em vez de serem lavadas diariamente, como é o caso dos esfoliantes faciais. Mas os calçados acabam se desgastando e, quando descartados, há sempre a chance de que esses grânulos se espalhem e se infiltrem nos córregos, rios e lagos, pois são muito pequenos e leves.

Além disso, a Nike não diz nada sobre as esferas Joyride serem feitas de materiais reciclados. Então, elas são um ingrediente extra (já que substituem bolsões cheios de gás inerte) que contribui para uma indústria dependente de combustíveis fósseis e diretamente relacionada às mudanças climáticas.

Um porta-voz da Nike forneceu a seguinte declaração em resposta ao nosso pedido de comentário: “A Nike está comprometida em criar um futuro mais sustentável e em proteger o futuro do esporte. Como todos os calçados esportivos, o Joyride pode ser reciclado através do programa Reuse-A-Shoe e transformado em novos produtos. Também estamos explorando ativamente a origem das microfibras e trabalhando com a indústria de artigos esportivos e outras indústrias para entender o problema e identificar soluções escaláveis de longo prazo.�?/p>

A Nike fez grandes melhorias no que diz respeito a reduzir o impacto ambiental de seus processos de fabricação, especialmente quando se trata dos tênis Air da empresa, que apresentam quantidades significativas de materiais reciclados. Mas, apesar de fornecer melhor amortecimento, esta tecnologia Joyride quase parece um passo atrás ao considerar essas iniciativas.

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Alessandro Feitosa Jr. — Thu, 09 May 2019 16:17:19 +0000

Número de calçado não é uma medida tão exata e precisa quanto parece. Você cola numa loja da Nike e veste um número específico, enquanto seu Adidas tem outro tamanho e o All-Star é completamente diferente. Às vezes, a numeração muda até para diferentes linhas de uma mesma marca. A Nike diz que uma pesquisa da indústria mostrou que 60% das pessoas vestem o tamanho errado e, por isso, irão usar a realidade aumentada para resolver o problema. A empresa anunciou nesta quinta-feira (9) o Nike Fit, um recurso que usa visão computacional, dados científicos, inteligência artificial e algoritmos de recomendação para escanear o seu pé e dizer qual é o número certo para você.

É tanto termo da moda que parece complicado, mas o relato de quem já testou a função mostra que o processo é bem intuitivo.

Quando o recurso estiver disponível para todos, bastará abrir o aplicativo da Nike e ir até a página de um produto para acessá-lo. Ao lado do menu de escolha do tamanho dos tênis, está opção de escanear a medida. A câmera é ativada e então você precisará ir para perto de alguma parede, apontar o smartphone para o seu pé e seguir as instruções para realizar o processo. A promessa é de que todo o procedimento leve menos de um minuto. Depois que as medidas foram completadas, o aplicativo exibe o tamanho apropriado e explica o porquê, mostrando mensagem como “80% das pessoas com pés similares ao seu compraram esse tamanho” ou “a forma desse calçado é ligeiramente menor”.

Para dar essas dicas, o aplicativo conta com um algoritmo com machine learning e um um banco de dados com informações sobre os volumes de cada modelo de tênis e de cada tamanho, além de dados como materiais, cadarços, costura, entre outros. Isso significa que a recomendação de tamanho é específica para cada modelo. A medição do pé só precisa ser feita uma vez. Depois disso, os dados são combinados para cada tênis da loja e você vê apenas as recomendações. A solução facilita bastante compras online, mas a experiência pode ajudar no mundo offline também: vendedores saberão o tamanho ideal ao escanear um QR Code a partir do app da Nike. A funcionalidade também tem potencial de ajudar pais de crianças pequenas �?e seria bem bacana se o seu perfil pudesse ser compartilhado, evitando que alguém compre um tênis no tamanho errado e te dê de presente. O Nike Fit estará disponível no app da empresa a partir de julho, somente nos Estados Unidos. A Nike disse ter planos para levar a funcionalidade para a Europa ainda neste ano.

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Tom McKay — Thu, 21 Feb 2019 12:46:12 +0000

Nossa, a tecnologia. Aplicativos papais. Moedas eletrônicas especulativas que gastam tanta energia quanto um pequeno país. Carrinhos de compras que espionam você. E agora, um par de tênis da Nike de US$ 350, equipado com motores e engrenagens, que se conecta a um aplicativo para se ajustar ao seu pé e que, segundo relatos, pode “brickar�?se você usar o aplicativo para Android.

Não, leitor, não estou aqui para tirar sarro da sua cara por gastar US$ 350 em calçados eletrônicos que se amarram sozinhos. Pelo menos você está se esforçando para ser fitness, em vez de gastar em uma máquina de cerveja ou algo assim. Estou aqui apenas para informá-lo que a era dos calçados que travam finalmente chegou.

De acordo com a CNET, os usuários relataram que o aplicativo Android para o tênis Nike Adapt BB (não a versão para iOS) está passando por falhas técnicas sérias após uma atualização recente de firmware. As avaliações postadas na página de download do aplicativo informam que ele não consegue se conectar a nenhum dos dois pés do tênis, e que a atualização do firmware parece ter “brickado�?os tênis. Em alguns casos, eles podem ser resetados manualmente por meio de um processo irritante. O Verge, entretanto, relata que alguns usuários disseram que os motores do tênis pararam de funcionar totalmente, independentemente do que fizessem.

The future is now, specifically that Nike didn’t QA the *android* version of their Adapt app as thoroughly as their iOS app, and all customers with Android devices now have bricked shoes due to broken firmware update routine. @internetofshit pic.twitter.com/vBgoHUC9Y4

�?Jonathan Warner??? (@Jaxbot) 18 de fevereiro de 2019

A CNET prestativamente observa que os tênis continuam a ser tênis, independentemente do funcionamento do aplicativo, e que os botões da lateral continuam a operar:

Você ainda pode usar os tênis e andar por aí com eles, mas todos os recursos inteligentes do aplicativo pararam de funcionar com a atualização, dizem usuários frustrados. “A primeira atualização de software para o tênis gerou um erro durante a atualização e travou o tênis do pé direito�? escreveu Asa Domolky em uma avaliação do aplicativo. Geralmente, ‘brickar�?tende a tornar os dispositivos completamente inúteis. O Adapt BB pelo menos vira um par normal de tênis. Você também pode controlar o ajuste através dos botões na lateral do calçado.

Em um comentário na Google Play Store, um usuário detalhou o que ele disse ser o processo irritante de resetar um Adapt BB:

PARA DAR HARD-RESET NOS TÊNIS: 1) Em um deles, segure os dois botões ao mesmo tempo por 5 segundos. Você verá DOIS FLASHES VERMELHOS e, depois, um UMA LUZ VERMELHA ANTES DE APAGAR. 2) Depois, pressione + segure um botão AO LONGO DESTE PROCESSO. Depois que ele se torna BRANCA, pressione + segure o outro botão TRÊS VEZES, UM OU DOIS SEGUNDOS POR CADA VEZ. Primeira vez vai ficar vermelha. A segunda vez ficará AMARELA. Terceira vez vai ficar verde. Solte os botões por 15 segundos; os tênis são totalmente resetados. Repita para o outro pé. A conexão deve funcionar! Pule a atualização de 14 de fevereiro!

A Nike não respondeu ao contato da CNET, embora tenha respondido a um usuário irritado na página da Play Store, dizendo: “Estamos cientes do problema e estamos trabalhando ativamente em uma solução�?

A tecnologia é mesmo incrível.

[CNET/The Verge]

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Alessandro Feitosa Jr. — Wed, 16 Jan 2019 17:15:48 +0000

A Nike entrou mesmo na onda dos tênis inteligentes. Os esforços começaram com o HyperAdapt 1.0, que se amarra sozinho, lançado em 2016. Agora, a companhia anunciou o Adapt BB – uma versão mais avançada da tecnologia, voltada especificamente para o basquete. A ideia do calçado é proporcionar mais desempenho e conforto a partir da adaptação durante uma partida.

�?Os tênis que se amarram sozinhos da Nike vão ficar menos caros em 2019

De acordo com a companhia, os pés podem mudar de tamanho durante uma partida de basquete e, por isso, é importante que seus tênis se adaptem, até mesmo para evitar lesões. O controle do “cadarço” do Nike Adapt BB é feito via aplicativo para smartphone depois de pareá-lo por Bluetooth e, na memória do calçado, ficam armazenadas as preferências. Deste modo, basta apertar um botão do tênis para que ele se ajuste automaticamente.

Em um post no blog oficial da marca, é assim que eles explicam a tecnologia dos tênis:

Quando um jogador coloca o Nike Adapt BB, um motor e engrenagem percebe a tensão necessária para os pés e se ajusta de acordo para mantê-los confortáveis. A resistência à tração do cadarço sob os pés é capaz de exercer até 14 quilos de força (aproximadamente a mesma força de uma corda padrão de um paraquedas) para assegurar que os pés estarão firmes para toda uma amplitude de movimentos. E é aqui que o cérebro, a tecnologia FitAdapt, aparece. Por meio de um toque manual ou pelo uso do app Nike Adapt em um smartphone, os jogadores podem incluir diferentes configurações de ajuste dependendo dos diferentes momentos do jogo. Por exemplo, durante um intervalo, um jogador pode deixar os tênis mais folgados antes de apertá-los para voltar ao jogo. Em uma funcionalidade futura, eles poderão até configurar ajustes diferentes para aquecimentos.

Esses dados incluídos no aplicativo podem ou não ser compartilhados com a Nike. A ideia da empresa é que sejam lançadas atualizações de firmware com o tempo, para aprimorar as funcionalidades. No futuro, a ideia é que sejam analisadas a pressão sanguínea para que os calçados se ajustem de acordo. Ou seja, esse é o primeiro tênis que poderá evoluir com o tempo via atualizações de software. E como trata-se de um tênis conectado, ele tem uma bateria. O pessoal da Nike diz que o par tem autonomia entre dez e 14 dias. O sistema do calçado também assegura que sempre haja bateria suficiente para que você possa deixá-lo mais folgado para tirá-lo do pé. Recarregar os tênis é fácil: basta colocá-los em uma base de carregamento sem fio que vem na caixa junto com um cabo USB e um adaptador de tomada. O Nike Adapt BB começará a ser vendido nos Estados Unidos em fevereiro e custará US$ 350 (R$ 1.305, na cotação atual).

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Alessandro Feitosa Jr. — Sat, 22 Dec 2018 17:02:03 +0000

O futuro dos tênis que se amarram sozinhos já chegou, pelo menos para quem tem alguns milhares de reais sobrando para comprar um pisante. O Nike HyperAdapt 1.0 foi lançado em 2016 na gringa por US$ 720 e desembarcou no Brasil em uma edição limitada neste ano, custando R$ 3.499.

�?A tecnologia por trás do tênis da Nike que se amarra sozinho pode antecipar o que vem por aí
�?O Nike HyperAdapt 1.0 te faz sonhar com um futuro sem cadarços �?já que comprar agora é meio inviável

Para 2019, o tênis deve ficar mais barato. A Nike deve lançar uma segunda geração e os valores podem fazer mais gente sonhar. Segundo o pessoal do SoleCollector, a nova versão deve custar US$ 350, menos que a metade do preço do Nike HyperAdapt 1.0. A Nike confirmou as informações do site em uma conferência com acionistas. O vice-presidente executivo da empresa disse que os tênis devem ser lançados entre setembro e dezembro de 2019 e será voltado para as quadras de basquete.

A marca promete que os novos modelos se ajustarão ainda melhor aos pés de cada pessoa. O Gizmodo Brasil teve a oportunidade de usar o primeiro modelo por alguns minutos e contamos toda a experiência nesta matéria.

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Se liga como funciona os ajustes do HyperAdapt 1.0, o tênis da Nike que se amarra sozinho. Para mais informações, confira o link na bio. #GizmodoBrasil #Nike #HyperAdapt #BacktotheFuture

Uma publicação compartilhada por Gizmodo Brasil (@gizmodobrasil) em 24 de Mai, 2018 às 7:46 PDT

Quem sabe ele não chega aqui pela metade do preço também, não é? Ainda seria caríssimo, mas ainda é raríssimo vermos as coisas ficando mais baratas.

[The Verge]

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Leo Escudeiro — Thu, 24 May 2018 14:03:02 +0000

A Nike quer revolucionar a maneira como vemos os tênis. Ok, essa afirmação soa exagerada �?como quase todo uso atual do verbo revolucionar �? mas no fundo é a ideia que a empresa tem por trás de seu HyperAdapt 1.0 e do mecanismo de ajuste automático aos pés que introduz com o modelo. O objetivo a longo prazo é levar a tecnologia para os calçados de performance, em esportes, em que o conceito parece ter seu propósito mais relevante.

• Nike imagina tênis futurista com mini esteira para ser mais fácil calçar
• A tecnologia por trás do tênis da Nike que se amarra sozinho pode antecipar o que vem por aí

O HyperAdapt 1.0, como já mostramos várias vezes por aqui, é o tênis que “se amarra sozinho�?da Nike que toma como inspiração o Air Mag, do clássico De Volta Para o Futuro �?utilizado na produção por Marty McFly, interpretado por Michael J. Fox. Mas a ligação entre os dois para por aí.

O Air Mag já foi recriado em 2011 e teve 1,5 mil pares vendidos no mundo. Entretanto, aquele modelo trazia apenas o design do calçado e os painéis de LED, sem a tecnologia de amarração automática. Essa veio pela primeira vez em um modelo de Air Mag criado especialmente para Michael J. Fox, que, diagnosticado com Parkinson, revelava ter dificuldades para amarrar seus sapatos.

Curiosamente, “De Volta Para o Futuro�?não é a única fonte da qual a Nike bebe para o seu HyperAdapt. A empresa revelou que o filme Wall-E também inspirou o tênis. Ao calçá-lo, suas luzes se acendem, e a Nike buscou aqui passar a ideia de que é como se ele estivesse ganhando vida, como o simpático robô do filme de 2008.

O HyperAdapt 1.0 é o primeiro calçado com ajuste elétrico a chegar às prateleiras. Lançado inicialmente em dezembro de 2016 lá fora, o tênis chega agora ao Brasil, por nada módicos R$ 3.499, em edição limitada. Em evento realizado em São Paulo nesta quarta-feira (23), cerca de 50 pessoas selecionadas a partir de parceria com a SneakersBR puderam ser as primeiras a garantir o calçado no Brasil. A partir desta quinta-feira (24), ele está à venda na Nike Store da Oscar Freire, em São Paulo, e também para membros do Nike.com. Por fim, na sexta-feira (25), as unidades que ainda estiverem à disposição podem ser adquiridas no Nike.com/nikelab.

Além da versão preto com branco, o HyperAdapt 1.0 está disponível na cor branca (Imagem: Leo Escudeiro/Gizmodo Brasil)

A Nike não tenta disfarçar o custo altíssimo de seu HyperAdapt 1.0. A empresa reconhece que ele é para um público bastante selecionado e especificamente vidrado em ter edições limitadas de tênis, e a ideia é entender o feedback desse público brasileiro que pode bancá-lo. Mas por trás de seu lançamento, existe uma ideia a longo prazo de levá-lo a uma área em que sua função futurista terá um uso além da curiosidade de ver tênis que se amarram sozinhos: introduzi-los em quadras e outros locais de prática de esportes. O exemplo dado pela Nike durante o evento foi o do HyperAdapt 1.0 durante uma partida de basquete. Nela, o jogador, quando em quadra, tem seu calçado devidamente encaixado e adaptado ao molde de seus pés e, quando no banco de reservas, descansando, os calçados também dão uma aliviada, afrouxando dos pés. A empresa faz questão de ressaltar que o HyperAdapt 1.0 é para uso casual, mas que o caminho natural da tecnologia dentro da companhia é chegar aos calçados feitos tendo em vista a performance.

Usando o tênis que se amarra sozinho

O Gizmodo Brasil teve a oportunidade de provar o HyperAdapt 1.0, e a primeira impressão é de maravilha. Logo ao calçar um dos pés e me levantar, o tênis se ajustou aproximadamente ao molde do meu pé. A partir daí, você usa os botões na lateral do calçado para fazer o ajuste final, e, pronto, o tênis memoriza a melhor maneira de se encaixar no seu pé. No meu caso, que calço 40, mesmo o modelo 42 ficou bastante confortável, e a pisada era também muito suave. Afinal, o propósito desse negócio não é se ajustar ao pé?!

Depois de ajustado aos pés, não se preocupe, o HyperAdapt 1.0 não irá piscar como tênis de criança (Imagem: Leo Escudeiro/Gizmodo Brasil)

Caso você queira emprestar os tênis a um amigo, é necessário segurar o botão inferior por dez segundos para que a memória de seu pé seja esquecida e o HyperAdapt 1.0 esteja resetado.

Se liga como funciona os ajustes do HyperAdapt 1.0, o tênis da Nike que se amarra sozinho. Para mais informações, confira o link na bio. #GizmodoBrasil #Nike #HyperAdapt #BacktotheFuture

A post shared by Gizmodo Brasil (@gizmodobrasil) on May 24, 2018 at 7:46am PDT

Para fazer sua mágica, o tênis conta com uma bateria na sola cuja recarga leva cerca de três horas. A carga completa garante ao HyperAdapt 1.0 uma autonomia de aproximadamente duas semanas para quem o utilizar diariamente. Um suporte magnético, como aqueles vistos na recarga de smartwatches, é responsável pelo processo. Mas tenha cuidado com ela: não vá ficar brincando muito com os botões de apertar e afrouxar! A Nike recomenda que você não o faça por mais de um minuto, sob o risco de fritar a bateria do tênis. Por se tratar de um sistema elétrico, a Nike aconselha também ter cuidado com o contato com a água em excesso. Não tem problema se caírem algumas gotas de chuva nele, mas ele pode apresentar problemas se for encharcado num balde ou durante uma enchente, por exemplo. As instruções de lavagem, portanto, são bem específicas. No fim das contas, o Nike HyperAdapt 1.0 tem uma tecnologia que chama a atenção e promete para o futuro, mas ainda é um item de colecionador de preço extravagante e com um público muito específico em mente. Se você faz parte dele e ama aumentar sua coleção de calçados, provavelmente gostará do que ele tem a oferecer. Se, como eu, não tem condições algumas de dar R$ 3.499 em um tênis, resta a você esperar talvez mais de uma década por esse futuro maravilhoso em que nossos tênis se ajustam aos nossos pés sem nos custar os olhos da cara.

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Leo Escudeiro — Wed, 16 May 2018 19:09:00 +0000

O HyperAdapt 1.0, tênis da Nike com sistema de amarração semelhante ao do filme De Volta Para o Futuro, foi lançado em dezembro de 2016 nos Estados Unidos e, desde então, vem sendo disponibilizado em pequenas quantidades. Agora, é a vez de o calçado chegar ao Brasil. Mas tão impressionante quanto sua tecnologia é o preço por aqui: R$ 3.499,90.

• A tecnologia por trás do tênis da Nike que se amarra sozinho pode antecipar o que vem por aí

O HyperAdapt 1.0 será lançado oficialmente no Brasil na próxima quinta-feira (24), na Nike Store da Oscar Freire e para membros do Nike.com. No dia seguinte, ele estará disponível para todos os usuários no Nike.com/nikelab. O modelo, que é unissex, chega na cor branca e na versão preto com branco.

Inspirado no tênis Air Mag, usado por Marty McFly no filme De Volta para o Futuro II, o calçado dispõe de um sistema de cadarços internos e um sensor de pressão na sola. Ao colocar os pés no calçado, os cadarços são apertados de acordo com uma “equação algorítmica de pressão�? e é possível ajustá-los por meio de um par de botões (+ e -).

O calçado conta com LEDs que indicam o nível de bateria do tênis. Segundo a Nike, a recarga leva cerca de três horas, e a autonomia do HyperAdapt 1.0 é de aproximadamente duas semanas. Um suporte magnético, como aqueles vistos na recarga de smartwatches, é responsável pelo processo.

Evidentemente, ninguém esperava que um par de tênis tão esperado e propagandeado como esse, com tamanha referência a um clássico do cinema, fosse ser barato. Mas o preço talvez seja ainda mais proibitivo do que muita gente esperava.

Abaixo, confira um vídeo produzido pela Wired para apresentar o HyperAdapt 1.0.

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Sidney Fussel — Thu, 10 May 2018 12:38:44 +0000

Uma patente solicitada pela Nike mostra um novo “elemento transportador rotativo” projetado para ajudar as pessoas a colocarem seus sapatos. Basicamente, é uma mini esteira rolante.

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�?Preço do tênis que se amarra sozinho vai te convencer a continuar com método tradicional

O dispositivo proposto se trata de uma correia transportadora embutida na palmilha do calçado, “configurada para engatar de forma rotativa uma parte do corpo do usuário à medida que o pé entra no espaço e atrai o pé para dentro”, de acordo com a patente que foi encontrada pelo Digital Trends.

Aqui está um rascunho da patente:

Ilustração: Nike US Patent Office

A patente sugere que essa esteira deve ser motorizada e “acoplada a um mecanismo de ativação, como um interruptor ou mecanismo para detectar a presença de um pé”. O documento ainda menciona a possibilidade de uma bateria recarregável a partir de um gerador de energia cinética, “como um gerador piezoelétrico ou outro mecanismo adequado de geração de energia”.

Se trata apenas de um conceito, mas o dispositivo poderia ser bem recebido por consumidores que têm dificuldade em colocar os sapatos à moda antiga devido a, digamos, uma lesão, artrite, ou paralisia cerebral. Isso ainda está no campo da ideia, é apenas uma patente. Logo, não há previsão sobre quando a Nike lançaria um tênis com a tecnologia, nem se realmente utilizará a ideia no futuro.

[Digital Trends]

Ilustração do topo: Nike US Patent Office

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George Dvorsky — Fri, 02 Jun 2017 21:09:08 +0000

Calças de compressão teoricamente permitem aos atletas correrem mais rápido e mais longe ao mesmo tempo em que diminuem lesões, mas um novo estudo financiado pela Nike �?que saiu pela culatra para a marca �?sugere que esses itens que hoje estão na moda não funcionam como é propagandeado por aí.

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• Computador recupera movimento de vítimas de derrame treinando cérebros dos pacientes

A ideia por trás das calças de compressão é que elas reduziriam muito a vibração dos músculos, o que, por sua vez, diminuiria a fadiga nos músculos. Mas, conforme um novo estudo feito por Ajit Chaudhari, do Wexner Medical Center da Ohio State University, mostrou, essas noções provavelmente não passam de palavras vazias.

“Quando o seu músculo vibra, induz uma contração que usa energia, então a teoria era de que menos vibração dos músculos se transformaria em menos fadiga�? disse Chaudhari, em um comunicado. “No entanto, a vibração reduzida não foi associada com redução na fadiga. Nos nossos estudos, os corredores tiveram a mesma performance com e sem as calças de compressão.”

Para a pesquisa, cujos detalhes foram recentemente apresentados na reunião anual do American College of Sports Medicine, Chaudhari teve 17 participantes correndo em uma esteira durante 30 minutos, a 80% de suas capacidades máximas. Isso foi feito em dois dias diferentes, um com as calças de compressão e, no outro, sem. Tecnologia de captura de movimento foi usada para analisar a posição do corpo de cada corredor com precisão de milímetros. Os pesquisadores também mediram a força da perna dos participantes e a altura de pulo antes e depois de cada corrida.

“Mesmo tendo havido redução na vibração, isso não teve nenhum efeito em sua fadiga, força ou altura do pulo�?#8221;, disse Chaudhari. Conforme contou à TIME, “nós não vimos nenhuma evidência de que isso resulte em alguma melhora de desempenho. Portanto, para alguém que está usando as calças especificamente para tentar melhorar a performance, eu diria que não existe nenhuma prova de que valeria o tempo ou o dinheiro”.

Outro suposto benefício das calças de compressão é que, já que ela reduziria a fadiga, isso preveniria os corredores de adotarem uma postura ruim de corrida conforme ficassem cansados, o que colocaria mais esforço em suas juntas e contribuiria para lesões. Mais pesquisas conduzidas pelo time de Chaudhari sugeriram que esse não era o caso e que corredores experientes não estavam colocando mais força em suas juntas ao final do treino quando comparados ao começo. Agora, isso não quer dizer que as calças de compressão não servem para um propósito. Além de serem um item de moda, elas podem causar uma melhora psicológica para quem as usa. Também, os corredores foram testados durante 30 minutos; é possível que as calças de compressão possam trazer benefícios depois de longas distâncias, mas isso teria que ser demonstrado em experimentos controlados. “Não há nada nesse estudo que mostre que seja ruim usar as calças de compressão�? ele disse. “Cada pequeno detalhe importa quando correndo longas distâncias, então elas podem ajudar os corredores de formas que não conseguimos medir.” Como falamos, esse estudo foi feito possível graças a uma concessão de pesquisa da Nike. Em uma declaração bem sem graça, a companhia disse:

O nosso objetivo é entender melhor todos os aspectos da performance humana. O efeito dos produtos de compressão na performance é uma das muitas áreas que nós estudamos e uma área que costuma ser estudada por outros pesquisadores. O estudo da Ohio State University, que focou em 17 atletas durante até 30 minutos por atleta, produziu um ponto de dados interessante que mostrou uma perspectiva adicional ao estudo das calças de compressão. O nosso objetivo é receber o retorno desses atletas e dados de estudos como esse para desenvolver produtos de de primeira qualidade para atletas de todos os níveis.

“Um ponto de dados interessante que mostrou uma perspectiva adicional.” Esse é um jeito bem risível de a Nike admitir que seu produto não funciona de verdade.

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Leo Escudeiro — Fri, 10 Feb 2017 21:20:53 +0000

Você consegue se imaginar comprando um par de tênis que se amarra sozinho e não começar a imaginar como aquilo funciona? Pois é, os caras da Mindtribe, uma empresa de engenharia de São Francisco, também não. A diferença é que eles podem se dar ao luxo de pegar o HyperAdapt, da Nike, de US$ 700 e detoná-lo para descobrir o misterioso sistema por trás da tecnologia primeiro imaginada na trilogia De Volta Para o Futuro.

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A equipe da MindTribe decidiu investigar o que estava por trás do sistema de aperto automático compacto do HyperAdapt e, observando as peças internas do calçado, chegaram a algumas conclusões que podem apontar o que vem pela frente nesse tipo de tecnologia. Uma das peças, por exemplo, era um “conector periférico, que tem vários pinos desocupados e até um cabeçalho de três pinos saindo dele, sem nada conectado na outra ponta”. A sugestão da empresa de engenharia é que isso poderia ser indício de um sistema modular com periféricos ainda por vir.

Uma possível utilização para a peça seria em uma integração com o aplicativo de corrida Nike+, cuja possibilidade a fabricante já admitiu ao TechCrunch. O portal, aliás, vai até mais longe na imaginação e hipotetiza sobre um sistema de recarga cinética do calçado, que seria feita conforme a pessoa caminhasse com o HyperAdapt.

Imagem: MindTribe.

A inspeção da MindTribe encontrou ainda um processador móvel ARM Cortex M4, usado principalmente em microcontroladores. A presença deste circuito integrado também pode apontar para algum complemento da tecnologia, já que é um tanto potente para um “simples” tênis que se amarra sozinho.

O HyperAdapt foi lançado em novembro do ano passado, inspirado no Air Mag, tênis usado por Marty McFly no segundo filme da trilogia De Volta Para o Futuro. Ele possui um sistema de cadarços internos e um sensor de pressão na sola. Ao colocarmos os pés dentro do calçado, os cadarços são apertados de acordo com uma “equação algorítmica de pressão”, e podemos ajustá-los por meio de uns botões.

LEDs indicam quando eles precisam ser recarregados. Cada recarga, segundo a Nike, leva por volta de três horas, e a autonomia é de cerca de duas semanas. Para fazer a recarga, basta colocar um suporte magnético parecido com soluções feitas para smartwatchs.

[TechCrunch, MindTribe]

Imagem do topo: MindTribe

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Andrew Liszewski — Tue, 07 Feb 2017 19:42:33 +0000

De Volta para o Futuro 2 nos deu um incrível indício do futuro onde teríamos tênis que se amarram sozinhos. O que o filme não nos contou, no entanto, é que esses tênis custariam US$ 720 (R$ 2.249 na cotação atual). Mas se você tiver algumas peças de Lego sobrando por aí, é possível dar esse poder para tornar qualquer sapato, bem baratinho.

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�?Estrela de “De Volta para o Futuro�?demonstra na TV o tênis que se amarra sozinho

Vimal Patel combinou duas das suas maiores paixões quando desenhou seu próprio par de sapatos que se amarravam sozinhos: brincar com Lego, e não pagar US$ 720 para a Nike pelo HyperAdapt 1.0. São paixões que a maiores de nós também compartilhamos, e por isso Patel documentou a criação. Assim, outras pessoas podem tentar fazer elas mesmas. Você só vai precisar de uma retífica Dremel e uma pistola de cola quente como ferramentas.

A versão de Patel pode não ser tão bonita e estilosa quanto os sapatos da Nike, mas ambos usam uma técnica similar para simplesmente apertar um conjunto de laços pré-amarrados na parte superior do calçado, para garantir que as tênis não saiam do pé.

‘Se amarrar sozinho’ é uma descrição generosa para o que rola aqui, mas é importante notar que esses tênis não ficam folgados do nada enquanto você caminha com eles. Pode ser que ele desmonte todo se não colar certinho todos os pedaços de Lego, mas definitivamente eles não desamarram.

[YouTube via New Atlas]

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