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Informalidade prejudica segurança de influenciadores

Através de um software de gestão de conduta, com canal de escuta e treinamentos de ética e inclusão, a parceria pretende tornar a profissão de criadores e conteúdo mais segura. Isso porque, devido à informalidade da função, muitas vezes não há como denunciar situações de assédio, por exemplo. Portanto, a ideia é tornar o ambiente digitais mais seguro para todos.

Mari Galindo explica a importância da ação:

“A indústria de creator economy, principalmente a parte de criadores de conteúdo, é muito informal […] E a gente entende que esse ambiente um pouco mais desestruturado também permite determinadas práticas que passam ilesas, porque a pessoa tem vergonha ou nunca vai denunciar, porque tem medo de não receber mais job”.

Compliance para influenciadores vai relatar más-condutas

Na prática, o software permite que os influencers relatem situações de má-conduta por parte de contratantes e até de outros criadores. Além disso, a denúncia é feita de forma sigilosa. A iniciativa é pioneira, já que até então não havia com nenhum processo semelhante formalizado no Brasil para o mercado de Creator Economy.

“A inteligência da plataforma conversa com a pessoa para que ela passe todas as informações necessárias para tocar uma apuração […]”, explica Rafaela. “E aí ela vai continuar conversando ali com a pessoa responsável pela apuração do caso, de forma totalmente anônima se ela quiser. Então, ela tem um código que é gerado de forma randômica, que ela usa para acompanhar o status daquele relato, e ela vai seguindo no processo até que a empresa tome uma decisão e aplique uma medida corretiva”, complementa.

Como os contratantes podem proteger seus influenciadores

Já para as empresas, a plataforma ajuda a prevenir situações de má conduta. “Ela começa a ter capacidade de mapear quais são as causas estruturais por trás dos problemas que vão aparecer. Então é muito comum que um problema tenha relação com o outro. E aí você dá embasamento para a empresa criar medidas de prevenção, como por exemplo, treinamento, mudança de liderança, enfim”, explica Rafaela.

Os treinamentos, aliás, podem ser disponibilizados através do próprio software. “Os clientes vão ativar quais funcionalidades do software eles vão usar. Então, tem a parte de treinamento, que por exemplo, são no formato assíncrono, onde as pessoas consomem ali temas relacionados à ética e inclusão. Então treinamento anti-assédio, anti-discriminação…”, exemplifica.

Sigilo na denúncia no compliance para influenciadores

Mari ressalta que o relato é analisado por pessoas “que não são as pessoas envolvidas” com o que se está relatando, o que é feito de forma jurídica. “No caso da Nice, a gente optou por colocar pessoas realmente que não estão dentro da operação no dia a dia, lidando principalmente com os criadores de conteúdo”, diz.

“Ou seja, eu sou fundadora e tenho um outro sócio fundador também, eu não quero que a gente seja o último dessa linha, porque a gente também pode praticar alguma coisa errada e a gente não quer inibir que a pessoa utilize o software e faça esse relato”, acrescenta.

A Nice House trabalha com iniciativas de profissionalização dos criadores de conteúdo, como campanhas publicitárias, por exemplo. Já a plataforma da SafeHouse atende mais de 200 empresas em 7 países, com clientes de setores e portes variados, como CNA, Loggi e Adcos.

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A política é voluntária, no entanto, quem optar por não aderir pode enfrentar punições como limite de receita e acesso restrito a novos seguidores. De acordo com o analista Zhang Shule, a iniciativa visa eliminar “comentários perigosos”, sejam ilegais ou controversos, beneficiando as operações das empresas. As informações são do South China Morning Post.

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Como surgiu a nova política de redes sociais da China?

A primeira a aderir foi a plataforma de microblogging Weibo, em outubro, tornando obrigatório que influenciadores com grandes números de seguidores revelassem suas identidades. Influenciadores criticaram a medida, alegando não quererem expor seus dados pessoais online.

Tianjinguxia, influenciador financeiro do Weibo com mais de 7 milhões de seguidores, disse em uma publicação que abandonaria sua conta caso tivesse que expor sua identidade. “Não vou deixar uma vida tranquila para trás e me expor online!”, escreveu.

Mas, antes mesmo disso, em julho, a CAC (Administração do Ciberespaço da China), introduziu um conjunto de regras para aumentar o gerenciamento de perfis “self media”, que postam notícias sem administração do governo e afiliados ou da mídia oficial.

Segundo as regras, para fornecer notícias sobre assuntos nacionais e internacionais, políticas públicas e eventos sociais, é necessária a utilização de fontes precisas. Além disso, as contas devem gerenciar o crescimento de seguidores e histórias ou rumores devem ser sinalizados.

As medidas do país contra contas anônimas e fake news não são novidade. Em abril de 2023, o Ministério da Segurança Pública criou uma campanha contra rumores online. Anos antes, em 2015, a China criou uma regra para registrar os nomes reais de utilizadores de serviços online, como blogs e serviços de mensagens instantâneas.

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Irineia Souza (@irineiaoficial)

Empreendedora rural, influencer da roça e apaixonada por comida mineira, Irineia Souza, de Rondônia, começou a carreira na internet em sua cozinha compartilhada com a mãe, Alzira, em 2019. Ao lado de sua família, ela planta alimentos para consumir e vender. Além de publicar seu dia a dia no Instagram, ela ainda usa o YouTube para ensinar truques e receitas na cozinha, assim como o TikTok.

O sucesso não foi por acaso. Ao Giz Brasil, Irineia contou que seu maior incentivo para apostar na vida de influenciadora veio de sua mãe e seu irmão caçula. Além de sua vontade de ser reconhecida. “Foi intencional ser influencer na internet. Quando comecei, as pessoas me chamavam de ‘blogueirinha’. Sempre recebi como elogio, e afirmava ‘recebo o blogueirinha em nome de Jesus'”, disse.

Foi quando, sobretudo, um vídeo de um almoço “bem caipira”, segundo ela própria, viralizou. Bateu sete milhões de visualizações, e, assim, milhares de seguidores chegaram ao seu perfil. Hoje, além de criar conteúdo, Irineia divide seu dia a dia corrido como empreendedora, mãe e esposa com a faculdade de Agronegócio, que começou anteriormente em 2021.

“Divido o dia entre as tarefas, fazer doces e conservas, queijo e requeijão, e cuidar do José, que já estuda no período da tarde. Às vezes meu esposo tá trabalhando fora, aí cuido das vacas leituras e dos bezerros, sem contar que se precisar de algo, vou na cidade que fica a sete quilômetros de distância buscar. Meu dia é bem corrido”.

Dessa maneira, Irineia acredita que a comida boa aproxima as pessoas, gerando memórias afetivas. E é essa mensagem que ela quer passar nas lives sobre alimentação que faz todas as quartas-feiras, às 20h (horário de Brasília). “Quis muito me formar na área pra entender e saber comercializar os produtos que faço aqui e pra ajudar outras mulheres nas redes sociais, e futuramente quero transformar meu sítio em turismo rural”, conta.

Além disso, ela ainda quer utilizar sua plataforma para trazer visibilidade para PCDs (pessoas com deficiência), como ela, que nasceu com má formação em uma das pernas. “Eu vi que as pessoas ainda têm vergonha de falar do assunto, ainda se escondem um pouco… E eu não tenho problema em falar de deficiência, eu quero falar mais sobre isso e me conectar com essas pessoas”.

//www.instagram.com/p/Cd8lgjYjK3F/

Angelita Mendonça (@angelitamendoncas)

Foi com pratos fartos de comida feitos em fogão a lenha, acompanhados pelo bordão “Bora almoçar, meu povo”, que Angelita Mendonça viralizou na internet. Nas redes sociais, diversos perfis, principalmente de nutricionistas, já reagiram às receitas da baiana de Cordeiros (BA), em vídeos que ela compartilha com seus seguidores em sua página.

Em entrevista ao Giz Brasil, ela conta que começou a publicar suas receitas no YouTube, em 2019. A intenção era se tornar uma influenciadora digital. Foi apenas este ano que a criadora expandiu seu conteúdo para o Instagram. Conforme foi aumentando o sucesso de seus vídeos, percebeu que estava crescendo como influencer.

Desse modo, a repercussão se tornou um incentivo para Angelita continuar a publicar na internet, mesmo em meio a críticas negativas, com o sonho de comprar sua casa própria. “Hoje em dia, eu sustento a minha casa com o que eu ganho dos vídeos e das publicidades”, acrescentou, dizendo ignorar os haters. “Só levanto a cabeça e sigo em frente trabalhando”, completou.

Atualmente, ela divide seu tempo entre os trabalhos na roça, a gravação de vídeos, e o cuidado com sua filha pequena, Emanuelle. Tudo isso com a ajuda da filha mais velha, Sibele, de 19 anos. A rotina de influenciadora é puxada. Começa, muitas vezes, no café da manhã, e continua posteriormente até depois das 22h, quando responde às mensagens de seus seguidores. Assista a um dos populares almoços de Angelita abaixo:

Carolina do Sertão (@jozyaria)

No início deste mês, a criadora de conteúdo, que está também no TikTok e no Kwai, alcançou a marca de um milhão de seguidores no Instagram. Como sua própria biografia na rede indica, Jozyaria Souza, conhecida como Carolina do Sertão, de Petrolina, Pernambuco, planta e colhe seu próprio alimento no sítio onde mora com a família.

Com muita simpatia, ela conquistou a atenção de diversos internautas, incluindo o influenciador digital Carlinhos Maia. Agora, contudo, seu sucesso vai deixar de ser restrito apenas à internet para chegar à televisão. Isso porque, em outubro, ela anunciou aos seus seguidores que fará uma participação em um programa da TV Globo em novembro.

//www.instagram.com/p/CyMe6gGu1DC/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Carol e Jaqueline Araújo (@jaquelinearaujo_of e @carolaraujo_of)

Por fim, do interior de Codó, no Maranhão, as irmãs Carol e Jaqueline compartilham não só a culinária como também o estilo de vida da roça. Os pratos, muitas das vezes, são feitos pela avó das irmãs, presença frequente nos vídeos, com a narração da dupla.

Mas, além disso, um dos pontos altos dos conteúdos de Carol e Jaqueline são os vídeos de pesca. Aparecem sempre nos perfis, bem como o cotidiano com a família e na colheita. Conheça o canal da dupla, com receitas e dicas, neste link.

//www.instagram.com/p/Cr_RdqdOzPk/?img_index=1

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Não é por acaso que algumas pessoas decidiram tomar medidas drásticas para lidar com o problema: proibir a ação de influenciadores.

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Cafeteria de NY tirou influenciadores

É o caso do café Dae, uma cafeteria charmosa inaugurada em agosto em Carroll Gardens, na região do Brooklyn, em Nova York. O espaço ficou famoso pelo ambiente com decoração minimalista e pratos caseiros que, verdade seja dita, são bastante fotogênicos. Ou “instagramáveis”, se preferir.

No entanto, segundo o Curbed, os proprietários do local começaram a enfrentar problemas com a visita de influenciadores inconvenientes que montavam seu equipamento no meio do local, gastavam bastante tempo fazendo fotos e vídeos e pediam apenas uma bebida ou simplesmente não consumiam nada.

Carol Song, co-proprietária da loja, afirmou que é grata pelas pessoas responsáveis alavancar a popularidade do local, mas ponderou que a epidemia de influenciadores saiu completamente de controle. Segundo ela, houve casos em que algumas pessoas entraram no estabelecimento, não pediram nada, mas capturaram imagens dos pratos de clientes.

Por estes motivos,  o Dae decidiu proibir fotos e vídeos. O estabelecimento vai na contramão de outros negócios que apostam na visibilidade trazida pelos influencers.

Cidade das folhas também aderiu

Outro local que viveu  um problema parecido e tomou uma decisão parecida foi Pomfret, uma pequena cidade em Connecticut (EUA). No outono, a região fica tomada por árvores com folhas em tom avermelhado que realmente chama a atenção e acaba atraindo muitos produtores de conteúdo.

A região rural observou um crescente fenômeno de turistas que iam até o local para tirar fotos. De acordo com a BBC, alguns influenciadores até assumem comportamentos bastante arriscados, como bloquear vias com limite superior a 70 km/h.

Na região ainda há relatos de propriedades privadas invadidas e placas de “proibido entrar�?violadas, além de carros bloqueando passagens estreitas. De acordo com a polícia, a cidade não tem estrutura para acomodar o número de visitantes que vinha recebendo no outono e era acometida por vários problemas decorrentes desta superlotação.

O alto volume de pessoas se refletia principalmente no trânsito, já que as estradas da comunidade rural não foram projetadas para receber tantas pessoas. Estes problemas somados aos carros mal estacionados no acostamento, ou até mesmo no meio da via, acabam se refletindo em engarrafamentos que os moradores não estão acostumados.

A pedido dos moradores as autoridades locais fecharam as vias que levam aos locais mais “instagramáveis”. De acordo com a BBC, os moradores não são antituristas e consideram a atividade turística como essencial, mas exigem que os visitantes ajam com respeitos às propriedades e moradores da região.

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Há 282 novos nomes em relação à edição do ano passado. Entre os destaques estão Ailton Krenak, pesquisador e escritor indígena e o empresário Wesley Batista Filho. Artistas como a cantora Anitta e Mano Brown também estão entre os mais influentes.

Influenciadores digitais como Virgínia Fonseca e Bianca Andrade, a Boca Rosa, também aparecem no ranking.

Veja a lista completa dos brasileiros mais influentes da América Latina:

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Um levantamento da multinacional Nielsen Media Research mostrou, no começo de fevereiro, que mais de 500 mil pessoas trabalham como influencers no país. Cada uma reúne pelo menos 10 mil seguidores. 

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A popularidade dos influenciadores no Brasil já fez com que deputados criassem projetos para regulamentar a profissão. Enquanto este vira o sonho de muitas crianças, assim como o clássico desejo de se tornar jogador de futebol. 

Dessa forma, até jogadores se tornam influenciadores. Esse é o caso de Neymar Jr., que em 2020 foi o influenciador com mais seguidores no Brasil. Hoje ele soma mais de 207 milhões e já estreou campanhas com grandes marcas, como Red Bull e Puma.

Mas, além de só existir um Neymar Jr., e mesmo que soem parecidas, as profissões de influenciador e jogador de futebol estão distantes uma da outra. Apesar de ambas envolverem talento e um tanto de sorte, ainda há um mistério sobre o que faz com que alguns influenciadores tenham sucesso e outros fiquem para trás, mesmo com muitas tentativas. 

A verdade é que não existe receita de bolo para ser bem sucedido na internet. Ainda que existam algumas “fórmulas�? como manter uma boa regularidade de conteúdos nas redes sociais, os influenciadores dependem do algoritmo e de outra coisa que está além do seu controle: a aceitação do público. 

//www.instagram.com/p/CoU_1qBo3lK/

Um papo sobre autenticidade 

Thaís Giraldelli trabalhava como maquiadora e fazia extensões de cílios quando começou a postar seus conteúdos no Facebook em 2014. À época, ela mantinha dois perfis: um profissional, com suas makes artísticas e dicas de beleza, e outro pessoal, onde publicava fotos com amigos e família. 

Mas, com o passar do tempo, percebeu algo inesperado: seu perfil pessoal despertava muito mais interesse e engajamento que o profissional, mesmo com menos seguidores. Foi então que entendeu que suas dicas e fotos tinham potencial para transformá-la em influenciadora �?uma função que ainda levava o nome de “blogueira�? 

“Meu perfil pessoal era até fechado, mas dava muito engajamento�? contou ela ao Giz Brasil. “Eu nem acreditava muito nisso, achava até que tinha cara de nojenta [risos]. Mas as pessoas começaram a me seguir, me conhecer. Comecei com nicho de bairro, amigos, clientes e alunas�? 

Hoje, Thaís dá pelo menos duas palestras por semana, acumula mais de 730 mil seguidores no Instagram e ganha dinheiro com posts. “Em algum momento, comecei a despontar como referência. As marcas começaram a me procurar para mostrar seus produtos�? lembra. 

//www.instagram.com/p/Cpcj-1yO4wu/

Questão de nicho

Escolher um nicho deve ser o primeiro passo de quem deseja entrar nessa área, afirmou Marcelo Balerone, diretor de novos negócios da Squad Social Lab, uma das primeiras empresas de marketing de influência no Brasil. 

“Se você for pequeno, tem que começar super nichado, primeiro no bairro, depois na cidade. Por isso, o planejamento é essencial. O influenciador precisa saber quem ele quer ser, passar transparência, ser autor do próprio conteúdo. Em resumo, esquecer receita de bolo�? disse ao Giz Brasil. 

Apesar de depender dos algoritmos das redes sociais �?e das infinitas mudanças, em especial no Instagram �?o mercado não está saturado, mas, sim, mais exigente. “Assim como em todas as carreiras, sempre vai existir aquela minoria que estoura e aqueles que não vão conseguir sobreviver�? 

Quem quer ser um influenciador 

Uma pesquisa lançada em janeiro no site Statista mostrou que quase 30% dos influenciadores brasileiros ganham menos de R$ 3,5 mil por mês. Outros 21% disseram ganhar de R$ 5 mil a R$ 7 mil. Apenas 0,9% relataram ganhos que ultrapassam os R$ 400 mil mensais. 

Faz sentido: mega influenciadores �?aqueles com no mínimo 1 milhão de seguidores em uma rede social �?ainda são a minoria na internet. De modo geral, o mercado separa os influenciadores em quatro categorias. São elas: 

• Mega influenciador: pessoas com, no mínimo, 1 milhão de seguidores em pelo menos uma rede social. Exemplos: Whindersson Nunes e Luva de Pedreiro. 
• Macro: são aqueles com público de 500 mil a 1 milhão de seguidores.
• Micro: influenciadores com público de 10 mil a 500 mil seguidores.
• Nano: criadores de conteúdo com público de 1.000 a 10 mil seguidores em pelo menos uma rede social. 

@luvadepedreiro

�?som original – Iran Ferreira (Lai)

Apenas novatos

Nem sempre os influenciadores não chegam ao “topo�?por falta de sorte. Outra pesquisa mostra que até 37% dos influencers brasileiros trabalham na área há menos de três anos. Apenas 7,4% dos criadores de conteúdo estão na internet há mais de nove anos. 

A personal trainer Fernanda Queiroz é um exemplo dessa última fatia. Ela começou a postar vídeos no Instagram ainda em 2012, quando a rede social ainda estava longe da popularização massiva com o público brasileiro.

“Baixei o aplicativo porque deixava as fotos com um efeito legal e percebi que comecei a ganhar seguidores, muitos de fora do Brasil, quando publicava vídeos que fazia como ginasta�? conta. 

Como era professora de educação física, começou a divulgar as fotos e dicas de treinos na rede social. Em um certo dia, uma marca a buscou para o primeiro contrato pago. “Até então era uma brincadeira. Mas aí pensei: se eu for aceitar isso, vou ter que levar a sério. E aí tudo começou�? disse ao Giz Brasil. 

//www.instagram.com/p/CmFM9kxOs9E/

Profissão tentadora

Segundo Fernanda, o trabalho nas redes sociais impulsionou sua carreira como personal trainer. Além do conteúdo para o Instagram, onde reúne mais de 315 mil seguidores, hoje ela concilia a internet com atendimentos online e presenciais, além de consultorias.

“Eu entendo perfeitamente quem sonha em ser influenciador�? afirmou. “Muita gente diz que é difícil, mas eu vejo por outro lado: você ganha muito bem, você ganha presente o tempo todo, viaja de graça. É óbvio que todo mundo quer isso. Eu fico indignada quando um influenciador diz que sua vida é difícil. Poxa, você ganhou muito mais em um único post do que muita gente leva o mês inteiro trabalhando para ganhar. Então é, sim, uma profissão muito tentadora�? 

Mesmo que não dê para “escolher�?ser famoso, mesmo os influenciadores menores têm privilégios quando alcançam uma certa notoriedade nas redes. “Mas é importante dizer: nem todo mundo chega lá. Muitas pessoas que hoje são famosas já tinham um pé em boas relações ou acessaram um estilingue que as impulsionou. Poucos caminham sozinhos�? disse ela. 

Quem são os influenciadores no Brasil 

Levantamento do Statista mostrou o perfil demográfico dos influenciadores brasileiros em 2022. Veja: 

• 97,2% são cisgênero (ou seja, se identificam com o gênero biológico) 
• 76,5% são mulheres 
• 69% são brancos 
• 68,1% têm idades entre 26 e 37 anos 
• 68,1% são heterossexuais 
• 60,3% são de São Paulo (SP) 
• Em 2021, o Instagram era a rede mais popular entre os influenciadores no Brasil, com 94,3% da audiência. O YouTube e TikTok ficaram empatados, com 23,2% 
• Estima-se que existam mais de 50 milhões de influenciadores no mundo
• Globalmente, o faturamento anual desses profissionais supera os US$ 100 bilhões 

Sonhando alto 

Se a profissão é tentadora, não é por acaso que cada vez mais crianças escolham ser influenciador como sonho de carreira. Faz sentido: crianças e adolescentes têm acesso à internet e redes sociais cada vez mais cedo. 

Dados do Cetic.br (Centro de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação) mostram que mais de 20% das crianças têm o primeiro acesso à internet antes dos seis anos de idade. Em 2015, o mesmo percentual dizia ter ficado online pela primeira vez aos 10 e 12 anos. Hoje, os mais velhos que demoram a entrar no mundo virtual não passam dos 10%. 

Isso significa que os mais jovens precisam ter a garantia de uma internet segura �?o que ultrapassa as barreiras da família. “Isso também é de responsabilidade do Estado�? disse Marina de Pol Poniwas, conselheira do CFP (Conselho Federal de Psicologia) e vice-presidente do Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente). 

Segundo ela, a questão esbarra no trabalho infantil e também no formato das famílias brasileiras, que são majoritariamente chefiadas por mulheres. “Colocar essa responsabilidade de fiscalização sobre os ombros das mulheres é bastante complexo e complicado�? disse ela ao Giz Brasil. 

De olho no ECA

“Pensar essa feminização do cuidado é uma questão importante, porque também são essas mulheres que ganham menos no mercado de trabalho. Quando o filho vê a possibilidade de virar influenciador, acaba se transformando em algo positivo para a família, uma possibilidade de aumentar a renda de pessoas que tendem a ser muito vulneráveis�? justificou. 

Nos menores, a atuação como influenciador colide com a lei que protege menores do trabalho infantil, definida pelo ECA (Estatuto da Criança e do Adolescente). O dispositivo é uma forma de driblar a exploração infantil e definir regras para trabalho e aprendizado após os 14 anos. 

“Existe uma legislação específica sobre o trabalho protegido para adolescentes, que envolve programas de aprendizagem. Ou seja, o trabalho de jovens como influencers necessita de regulação do Estado�? defende a psicóloga. “Esperar que as famílias deem conta sozinhas dessas questões é insuficiente�? 

Descobrindo o caminho de influenciador

A filha mais jovem de Thaís faz vídeo de tudo e tem um sonho: ser influenciadora. “Acho que também é um pouco nossa culpa�? disse ela. “Criamos essa ilusão de que todos os influencers ganham muito dinheiro. Os grandes realmente ganham, é verdade, mas não é tão fácil chegar ao topo�? 

Segundo Balerone, cujo trabalho consiste em identificar influencers para campanhas de marcas, o trajeto não é simples, mas também não é impossível. “Dá para construir uma carreira linda, mas tem uma geração achando que é mais fácil do que parece. A verdade é uma só: ganhar dinheiro com isso é imprevisível, especialmente se você depende 100% de uma plataforma. Você nunca vai estar onde o algoritmo está�? 

Todos os influenciadores entrevistados para esta reportagem concordam que, para sobreviver, é essencial reunir muita pesquisa de mercado e networking com outros influenciadores, marcas e empresas. E, se possível, também ser um influenciador fora do digital. 

Thaís, por exemplo, continua fazendo atendimentos na extensão de cílios, sua principal área hoje. “�?ali que eu consigo mostrar que eu sou eu. Se eu não estou no front, se me desconecto, não sei mais com quem estou falando. Por isso, continuar no offline é essencial para seguir online�? 

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A plataforma compartilha parte das receitas com anúncios nos snaps desse grupo, o que não acontece com outros criadores. Influenciadores de alto nível, como David Dobrik (Eslováquia) e Hannah Stocking (EUA), por exemplo, já ganharam milhares de dólares com o programa, segundo destacou a revista Fortune. 

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Além disso, um Snap Star pode acessar uma ferramenta de presentes e recursos para visualizar dados e análises de público. Atualmente, o programa está em modo beta. 

Segundo as informações enviadas pelo Snapchat a um candidato a entrar na lista, ficar entre os maiores requer práticas mais profissionais e muitas (muitas!) publicações por dia.

O que o Snapchat recomenda para crescer na rede

• Mais experiências do dia a dia. Os criadores devem postar de 20 a 50 histórias por dia para que os seguidores fiquem engajados por mais tempo.  
• Postar direto no Snap Map. O recurso permite que os usuários vejam a localização uns dos outros. Isso facilita a chegada de novos inscritos. 
• Fazer um “bloco�?forte no feed, como as fotos ou vídeos mais recentes. 
• Cativar os espectadores nos três primeiros stories para que eles assistam à história inteira. 
• Incentivar a inscrição de não seguidores algumas vezes por semana. Aos que já seguem, deve-se incentivar que ativem as notificações de novos snaps. 
• Usar legendas. É a máxima já conhecida: muitos usuários assistem aos stories sem som. 
• Equilibrar conteúdo comercial com conteúdo autêntico. 

Segundo o criador que vazou a lista, o Snap teria dito que esses detalhes não são critérios para a seleção de criadores. As especificações, no entanto, podem ajudar os produtores de conteúdo a solidificar a conta para se tornar uma das escolhidas no futuro. 

O Snapchat não divulga quais características espera dos influenciadores que entrarão no Snap Stars �?mas a lista já é um bom indicativo de que a popularidade é essencial para o seleto grupo. 

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Uma pesquisa de outubro passado mostrou que a maioria dos usuários do metaverso não ficam nem um mês nas plataformas. Porém, nem tudo está perdido para esses ambientes. Especialistas acreditam que influenciadores são um ponto crucial para impulsionar os perfis no metaverso �?e muitos já estão apostando nisso. 

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Alex Ruhl, diretor de cinema e chefe de tecnologias da empresa PwC, disse à BBC que os influencers têm tudo para dar certo no metaverso. O motivo: é um espaço muito mais imersivo, íntimo e interativo do que apenas postar vídeos ou fazer transmissões ao vivo. 

“Acho que veremos cada vez mais influenciadores do primeiro metaverso surgindo, que então pegam essa influência e a dispersam por outros canais também�? afirmou. Um exemplo é a criadora de conteúdo TigressX, que trabalha com internet há 15 anos. 

Especialista em games, ela já escolheu sua atividade favorita no metaverso: assistir filmes com os amigos. “�?quase como se você estivesse em um rolê físico�? contou. Ou seja, esse contato faz com que muitos seguidores a sigam para as plataformas de VR (realidade virtual). 

A influenciadora reúne mais de 960 mil seguidores e mais de 15,8 milhões de curtidas no TikTok. Com vídeos bem humorados e irônicos, ela se grava enquanto joga games com o headset de VR e até já apareceu na Vogue Japão por causa do conteúdo sobre metaverso.

@tigressx

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�?Boy’s a liar Pt. 2 – PinkPantheress & Ice Spice

Por que influenciadores 

Por outro lado, influenciador Techman Ju também está levando muita gente para o metaverso. Ele se grava jogando em realidade virtual e compartilha seus comentários no YouTube, Instagram e TikTok. Assim, só na rede chinesa, são mais de 1,4 milhão de seguidores.

//www.instagram.com/p/CXAOBomgIYF/

ThirllSeeker é outro influencer dedicado a publicar análises de hardware que se encantou com a possibilidade de conexão com os seguidores que só existe no metaverso. “�?uma conexão de nível mais alto do que conhecer alguém por mensagem ou jogo”, contou. 

O criador reúne mais de 667 mil inscritos no YouTube. E acredita que, sim, é um caminho legal para quem quer se aventurar na internet. “Você pode ser qualquer tipo de influenciador que possa imaginar. Isso está abrindo todo um novo reino de coisas que você pode fazer�? afirmou.

Jay Peters, jornalista do site The Verge, diz que a tecnologia VR ainda tem muito caminho pela frente para se tornar popular �?e as empresas precisam convencer os usuários dos motivos para o metaverso ser um lugar onde todos devem estar para fugir do fracasso.

“Se as pessoas criarem seus próprios espaços metaversos, mundos virtuais e comunidades próprias, é isso que fará as pessoas aparecerem”, explicou. Um relatório do Pew Research Center, dos EUA, aponta que até 500 milhões de usuários estarão no metaverso até 2040. Mas o cenário atual não indica que esse número será batido tão rápido.

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Exemplo disso são os espectadores no enorme mercado do sudeste da Ásia onde estão cada vez mais se envolvendo com conteúdo de vídeo gerado por influenciadores, em vez de conteúdo gerado por marcas, segundo pesquisas da Tubular Labs.

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Os dados foram apresentados durante a convenção de influenciadores e criadores de conteúdo VidCon Asia, realizada como parte do Singapore Media Festival, na última quinta-feira (25). 

Segundo a empresa de medição e análise de vídeo, patrocinadora do evento, os usuários do sudeste asiático, tendem a ter um relacionamento mais forte com influenciadores individuais, consumindo até quase duas vezes mais conteúdos do que com vídeos publicados por marcas.

No YouTube Shorts também

Ainda a pesquisa, as visualizações do público do sudeste asiatico do YouTube #shorts, que tem formato curto para tentar concorrer com as plataformas TikTok e Instagram Reels, aumentaram para mais de 10 bilhões de visualizações entre janeiro e outubro de 2021. 

A Tubular ainda fez um alert para as marcas e empresas de marketing sobre a escolha de seus influenciadores. Também fez uma ressalva para seguirem métricas mais antigas na avaliação do  alcance do influenciador.

“O número de assinantes sempre foi a métrica do sucesso, mas não diz realmente o quão engajado o público está. Por exemplo, eles podem estar inscritos no conteúdo, mas não estão mais assistindo�? disse Stephan Jenn, chefe da Ásia-Pacífico para a Tubular. “Eu recomendo métricas como visualização única e minutos assistidos para realmente avaliar o alcance e o envolvimento de um influenciador.�?/span>

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