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Isabela Oliveira — Thu, 14 Mar 2024 17:49:14 +0000

Depois do reconhecimento do curso de influenciador digital pelo MEC (Ministério da Educação), outra novidade vem para aprimorar a profissão de creator. No mês da mulher, as CEOs da plataforma de entretenimento para a geração Z “Nice House”, Mari Galindo, e a CEO da empresa de tecnologia focada em Compliance e Recursos Humanos “Safe Space”, Rafaela Frankenthal, se reuniram para lançar o primeiro compliance para influenciadores digitais no Brasil.

Informalidade prejudica segurança de influenciadores

Através de um software de gestão de conduta, com canal de escuta e treinamentos de ética e inclusão, a parceria pretende tornar a profissão de criadores e conteúdo mais segura. Isso porque, devido à informalidade da função, muitas vezes não há como denunciar situações de assédio, por exemplo. Portanto, a ideia é tornar o ambiente digitais mais seguro para todos. Mari Galindo explica a importância da ação:

“A indústria de creator economy, principalmente a parte de criadores de conteúdo, é muito informal […] E a gente entende que esse ambiente um pouco mais desestruturado também permite determinadas práticas que passam ilesas, porque a pessoa tem vergonha ou nunca vai denunciar, porque tem medo de não receber mais job”.

Compliance para influenciadores vai relatar más-condutas

Na prática, o software permite que os influencers relatem situações de má-conduta por parte de contratantes e até de outros criadores. Além disso, a denúncia é feita de forma sigilosa. A iniciativa é pioneira, já que até então não havia com nenhum processo semelhante formalizado no Brasil para o mercado de Creator Economy.

“A inteligência da plataforma conversa com a pessoa para que ela passe todas as informações necessárias para tocar uma apuração […]”, explica Rafaela. “E aí ela vai continuar conversando ali com a pessoa responsável pela apuração do caso, de forma totalmente anônima se ela quiser. Então, ela tem um código que é gerado de forma randômica, que ela usa para acompanhar o status daquele relato, e ela vai seguindo no processo até que a empresa tome uma decisão e aplique uma medida corretiva”, complementa.

Como os contratantes podem proteger seus influenciadores

Já para as empresas, a plataforma ajuda a prevenir situações de má conduta. “Ela começa a ter capacidade de mapear quais são as causas estruturais por trás dos problemas que vão aparecer. Então é muito comum que um problema tenha relação com o outro. E aí você dá embasamento para a empresa criar medidas de prevenção, como por exemplo, treinamento, mudança de liderança, enfim”, explica Rafaela. Os treinamentos, aliás, podem ser disponibilizados através do próprio software. “Os clientes vão ativar quais funcionalidades do software eles vão usar. Então, tem a parte de treinamento, que por exemplo, são no formato assíncrono, onde as pessoas consomem ali temas relacionados à ética e inclusão. Então treinamento anti-assédio, anti-discriminação…”, exemplifica.

Sigilo na denúncia no compliance para influenciadores

Mari ressalta que o relato é analisado por pessoas “que não são as pessoas envolvidas” com o que se está relatando, o que é feito de forma jurídica. “No caso da Nice, a gente optou por colocar pessoas realmente que não estão dentro da operação no dia a dia, lidando principalmente com os criadores de conteúdo”, diz.

“Ou seja, eu sou fundadora e tenho um outro sócio fundador também, eu não quero que a gente seja o último dessa linha, porque a gente também pode praticar alguma coisa errada e a gente não quer inibir que a pessoa utilize o software e faça esse relato”, acrescenta. A Nice House trabalha com iniciativas de profissionalização dos criadores de conteúdo, como campanhas publicitárias, por exemplo. Já a plataforma da SafeHouse atende mais de 200 empresas em 7 países, com clientes de setores e portes variados, como CNA, Loggi e Adcos.

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Pedro Ezequiel — Tue, 03 Oct 2023 19:17:20 +0000

“Receeeeba” este novo documentário! A história do influenciador Luva de Pedreiro vai para o streaming HBO Max. As gravações da série com três episódios sobre Iran Ferreira começou neste mês de outubro e tem previsão de lançamento para 2024.

A produção conta com entrevistas especiais e será gravada no povoado de Tábua, terra natal do Luva de Pedreiro, no sertão da Bahia. As cidades de Recife, São Paulo e Paris também serão cenários para as gravações.

Segundo o HBO Max, a proposta do documentário é mostrar a história do Luva. Do fenômeno que ele virou atraindo as maiores marcas do mundo para investir milhões na sua carreira. Além de retratar os bastidores da indústria internacional dos influenciadores digitais.

Podpah/Reprodução

“O Luva de Pedreiro já é um personagem icônico na cultura digital brasileira, um fenômeno mundial, e acreditamos ser muito importante contar a história do Iran, que é uma inspiração para muitos brasileiros�? disse Adriana Cechetti, diretora de Produção de Conteúdos de Não-Ficção da Warner Bros. Discovery.

@luvadepedreiro

�?som original – Iran Ferreira (Lai)

Atualmente, Luva de Pedreiro conta com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram e mais de 25 milhões no TikTok.

Os problemas de Luva

O influenciador viveu algumas polêmicas envolvendo seu ex-empresário Allan Jesus, com processos na Justiça. Em 2022, o influenciador rompeu com o empresário o acusando de não pagar valores de uma parceria. O processo envolvendo o rompimento de contrato tramita na 2ª Vara Cível da Barra da Tijuca.

Por decisão judicial, Luva de Pedreiro tem que repassar de 30% dos ganhos mensais ao antigo empresário.

Ele também viralizou recentemente por divulgar o nome do primeiro filho com a namorada Távila Gomes: Cristiano Ronaldo Jr. Em recente entrevista ao podcast Pod Pah, ele comentou que o nome teria um acréscimo: Cristiano Ronaldo da Gama Laurino Santana.

CRISTIANO RONALDO JUNIOR DA GAMA
SIMPLESMENTE LUVA DE PEDREIRO!!!! pic.twitter.com/7jDWM1UfPn

— LEGADÃO (@legadaodamassa) September 28, 2023

A série documental sobre o Luva de Pedreiro é uma produção original HBO Max e produzida pela Beyond Films.

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Julia Possa — Fri, 02 Jun 2023 19:16:21 +0000

O Congresso da França aprovou uma nova lei na quinta-feira (1) que estabelece limites para a atuação de influenciadores no país. Um deles é a proibição da promoção de cirurgias estéticas e da “abstenção terapêutica�?�?em outras palavras, incentivar pessoas a interromper tratamentos médicos.

Além disso, todos os influenciadores deverão exibir um selo de “publicidade�?ou “colaboração comercial�?nas publicações pagas. Quem descumprir a regra pode pegar dois anos de prisão e pagar multas de até 300 mil euros (quase R$ 1,6 milhão no câmbio atual).

O texto da lei, aprovada por unanimidade pelo Congresso francês, diz que é preciso reconstruir o “vínculo de confiança�?entre a sociedade e os influenciadores “depois de tantos anos de excessos�?

Ele também diz que é preciso “acabar com a lei da selva�?e definir o papel dos influencers na sociedade. Para isso, a lei proíbe que influenciadores incentivem o consumo de produtos com nicotina e só promovam serviços financeiros e criptomoedas devidamente registrados no país.

Os influencers também não poderão se apresentar com animais com guarda proibida na França, a não ser que estejam fazendo uma publicidade para um zoológico. Outra regra proíbe a divulgação de apps de apostas. Os criadores só poderão trabalhar com esses serviços em plataformas que tenham como proibir o acesso de menores.

Discussão começa a se espalhar

A popularidade e a capacidade de, como o próprio nome diz, influenciar pessoas é o que chama a atenção das autoridades.

Antes da França, a Austrália definiu regras para limitar a publicidade de influenciadores. Desde 1º de julho de 2022, os criadores são proibidos de promover produtos de saúde se estiverem sendo pagos para isso ou se receberem o produto como presente de empresas.

A passos curtos, o Brasil também discute a atuação. Um projeto de lei 2.434/2022, do deputado José Nelto (PP-GO), quer regulamentar a profissão de “influenciador digital profissional�?

O projeto sugere que influencers se cadastrem e ganhem autorização do governo para exercer a função. Outra exigência é que os criadores só falem sobre algum assunto se apresentarem “conhecimento técnico�?�?ou seja, um título de graduação naquele assunto.

O texto ainda está sendo analisado pelas comissões da Câmara e não tem previsão para entrar em votação. Antes disso, outros dois projetos foram protocolados na Câmara e no Senado, mas arquivados em seguida.

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Julia Possa — Sun, 09 Apr 2023 18:01:09 +0000

Receber presentes, ser convidado para eventos, ter viagens pagas e sempre estar no centro das discussões nas redes sociais: essas vantagens viraram sinônimo de ser influenciador no Brasil, o país com mais influencers no Instagram do mundo.

Um levantamento da multinacional Nielsen Media Research mostrou, no começo de fevereiro, que mais de 500 mil pessoas trabalham como influencers no país. Cada uma reúne pelo menos 10 mil seguidores.

A popularidade dos influenciadores no Brasil já fez com que deputados criassem projetos para regulamentar a profissão. Enquanto este vira o sonho de muitas crianças, assim como o clássico desejo de se tornar jogador de futebol.

Dessa forma, até jogadores se tornam influenciadores. Esse é o caso de Neymar Jr., que em 2020 foi o influenciador com mais seguidores no Brasil. Hoje ele soma mais de 207 milhões e já estreou campanhas com grandes marcas, como Red Bull e Puma.

Mas, além de só existir um Neymar Jr., e mesmo que soem parecidas, as profissões de influenciador e jogador de futebol estão distantes uma da outra. Apesar de ambas envolverem talento e um tanto de sorte, ainda há um mistério sobre o que faz com que alguns influenciadores tenham sucesso e outros fiquem para trás, mesmo com muitas tentativas.

A verdade é que não existe receita de bolo para ser bem sucedido na internet. Ainda que existam algumas “fórmulas�? como manter uma boa regularidade de conteúdos nas redes sociais, os influenciadores dependem do algoritmo e de outra coisa que está além do seu controle: a aceitação do público.

//www.instagram.com/p/CoU_1qBo3lK/

Um papo sobre autenticidade

Thaís Giraldelli trabalhava como maquiadora e fazia extensões de cílios quando começou a postar seus conteúdos no Facebook em 2014. À época, ela mantinha dois perfis: um profissional, com suas makes artísticas e dicas de beleza, e outro pessoal, onde publicava fotos com amigos e família.

Mas, com o passar do tempo, percebeu algo inesperado: seu perfil pessoal despertava muito mais interesse e engajamento que o profissional, mesmo com menos seguidores. Foi então que entendeu que suas dicas e fotos tinham potencial para transformá-la em influenciadora �?uma função que ainda levava o nome de “blogueira�?

“Meu perfil pessoal era até fechado, mas dava muito engajamento�? contou ela ao Giz Brasil. “Eu nem acreditava muito nisso, achava até que tinha cara de nojenta [risos]. Mas as pessoas começaram a me seguir, me conhecer. Comecei com nicho de bairro, amigos, clientes e alunas�?

Hoje, Thaís dá pelo menos duas palestras por semana, acumula mais de 730 mil seguidores no Instagram e ganha dinheiro com posts. “Em algum momento, comecei a despontar como referência. As marcas começaram a me procurar para mostrar seus produtos�? lembra.

//www.instagram.com/p/Cpcj-1yO4wu/

Questão de nicho

Escolher um nicho deve ser o primeiro passo de quem deseja entrar nessa área, afirmou Marcelo Balerone, diretor de novos negócios da Squad Social Lab, uma das primeiras empresas de marketing de influência no Brasil.

“Se você for pequeno, tem que começar super nichado, primeiro no bairro, depois na cidade. Por isso, o planejamento é essencial. O influenciador precisa saber quem ele quer ser, passar transparência, ser autor do próprio conteúdo. Em resumo, esquecer receita de bolo�? disse ao Giz Brasil.

Apesar de depender dos algoritmos das redes sociais �?e das infinitas mudanças, em especial no Instagram �?o mercado não está saturado, mas, sim, mais exigente. “Assim como em todas as carreiras, sempre vai existir aquela minoria que estoura e aqueles que não vão conseguir sobreviver�?

Quem quer ser um influenciador

Uma pesquisa lançada em janeiro no site Statista mostrou que quase 30% dos influenciadores brasileiros ganham menos de R$ 3,5 mil por mês. Outros 21% disseram ganhar de R$ 5 mil a R$ 7 mil. Apenas 0,9% relataram ganhos que ultrapassam os R$ 400 mil mensais.

Faz sentido: mega influenciadores �?aqueles com no mínimo 1 milhão de seguidores em uma rede social �?ainda são a minoria na internet. De modo geral, o mercado separa os influenciadores em quatro categorias. São elas:

Mega influenciador: pessoas com, no mínimo, 1 milhão de seguidores em pelo menos uma rede social. Exemplos: Whindersson Nunes e Luva de Pedreiro.
Macro: são aqueles com público de 500 mil a 1 milhão de seguidores.
Micro: influenciadores com público de 10 mil a 500 mil seguidores.
Nano: criadores de conteúdo com público de 1.000 a 10 mil seguidores em pelo menos uma rede social.

@luvadepedreiro

�?som original – Iran Ferreira (Lai)

Apenas novatos

Nem sempre os influenciadores não chegam ao “topo�?por falta de sorte. Outra pesquisa mostra que até 37% dos influencers brasileiros trabalham na área há menos de três anos. Apenas 7,4% dos criadores de conteúdo estão na internet há mais de nove anos.

A personal trainer Fernanda Queiroz é um exemplo dessa última fatia. Ela começou a postar vídeos no Instagram ainda em 2012, quando a rede social ainda estava longe da popularização massiva com o público brasileiro.

“Baixei o aplicativo porque deixava as fotos com um efeito legal e percebi que comecei a ganhar seguidores, muitos de fora do Brasil, quando publicava vídeos que fazia como ginasta�? conta.

Como era professora de educação física, começou a divulgar as fotos e dicas de treinos na rede social. Em um certo dia, uma marca a buscou para o primeiro contrato pago. “Até então era uma brincadeira. Mas aí pensei: se eu for aceitar isso, vou ter que levar a sério. E aí tudo começou�? disse ao Giz Brasil.

//www.instagram.com/p/CmFM9kxOs9E/

Profissão tentadora

Segundo Fernanda, o trabalho nas redes sociais impulsionou sua carreira como personal trainer. Além do conteúdo para o Instagram, onde reúne mais de 315 mil seguidores, hoje ela concilia a internet com atendimentos online e presenciais, além de consultorias.

“Eu entendo perfeitamente quem sonha em ser influenciador�? afirmou. “Muita gente diz que é difícil, mas eu vejo por outro lado: você ganha muito bem, você ganha presente o tempo todo, viaja de graça. É óbvio que todo mundo quer isso. Eu fico indignada quando um influenciador diz que sua vida é difícil. Poxa, você ganhou muito mais em um único post do que muita gente leva o mês inteiro trabalhando para ganhar. Então é, sim, uma profissão muito tentadora�?

Mesmo que não dê para “escolher�?ser famoso, mesmo os influenciadores menores têm privilégios quando alcançam uma certa notoriedade nas redes. “Mas é importante dizer: nem todo mundo chega lá. Muitas pessoas que hoje são famosas já tinham um pé em boas relações ou acessaram um estilingue que as impulsionou. Poucos caminham sozinhos�? disse ela.

Quem são os influenciadores no Brasil

Levantamento do Statista mostrou o perfil demográfico dos influenciadores brasileiros em 2022. Veja:

97,2% são cisgênero (ou seja, se identificam com o gênero biológico)
76,5% são mulheres
69% são brancos
68,1% têm idades entre 26 e 37 anos
68,1% são heterossexuais
60,3% são de São Paulo (SP)
Em 2021, o Instagram era a rede mais popular entre os influenciadores no Brasil, com 94,3% da audiência. O YouTube e TikTok ficaram empatados, com 23,2%
Estima-se que existam mais de 50 milhões de influenciadores no mundo
Globalmente, o faturamento anual desses profissionais supera os US$ 100 bilhões

Sonhando alto

Se a profissão é tentadora, não é por acaso que cada vez mais crianças escolham ser influenciador como sonho de carreira. Faz sentido: crianças e adolescentes têm acesso à internet e redes sociais cada vez mais cedo.

Dados do Cetic.br (Centro de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação) mostram que mais de 20% das crianças têm o primeiro acesso à internet antes dos seis anos de idade. Em 2015, o mesmo percentual dizia ter ficado online pela primeira vez aos 10 e 12 anos. Hoje, os mais velhos que demoram a entrar no mundo virtual não passam dos 10%.

Isso significa que os mais jovens precisam ter a garantia de uma internet segura �?o que ultrapassa as barreiras da família. “Isso também é de responsabilidade do Estado�? disse Marina de Pol Poniwas, conselheira do CFP (Conselho Federal de Psicologia) e vice-presidente do Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente).

Segundo ela, a questão esbarra no trabalho infantil e também no formato das famílias brasileiras, que são majoritariamente chefiadas por mulheres. “Colocar essa responsabilidade de fiscalização sobre os ombros das mulheres é bastante complexo e complicado�? disse ela ao Giz Brasil.

De olho no ECA

“Pensar essa feminização do cuidado é uma questão importante, porque também são essas mulheres que ganham menos no mercado de trabalho. Quando o filho vê a possibilidade de virar influenciador, acaba se transformando em algo positivo para a família, uma possibilidade de aumentar a renda de pessoas que tendem a ser muito vulneráveis�? justificou.

Nos menores, a atuação como influenciador colide com a lei que protege menores do trabalho infantil, definida pelo ECA (Estatuto da Criança e do Adolescente). O dispositivo é uma forma de driblar a exploração infantil e definir regras para trabalho e aprendizado após os 14 anos.

“Existe uma legislação específica sobre o trabalho protegido para adolescentes, que envolve programas de aprendizagem. Ou seja, o trabalho de jovens como influencers necessita de regulação do Estado�? defende a psicóloga. “Esperar que as famílias deem conta sozinhas dessas questões é insuficiente�?

Descobrindo o caminho de influenciador

A filha mais jovem de Thaís faz vídeo de tudo e tem um sonho: ser influenciadora. “Acho que também é um pouco nossa culpa�? disse ela. “Criamos essa ilusão de que todos os influencers ganham muito dinheiro. Os grandes realmente ganham, é verdade, mas não é tão fácil chegar ao topo�?

Segundo Balerone, cujo trabalho consiste em identificar influencers para campanhas de marcas, o trajeto não é simples, mas também não é impossível. “Dá para construir uma carreira linda, mas tem uma geração achando que é mais fácil do que parece. A verdade é uma só: ganhar dinheiro com isso é imprevisível, especialmente se você depende 100% de uma plataforma. Você nunca vai estar onde o algoritmo está�?

Todos os influenciadores entrevistados para esta reportagem concordam que, para sobreviver, é essencial reunir muita pesquisa de mercado e networking com outros influenciadores, marcas e empresas. E, se possível, também ser um influenciador fora do digital.

Thaís, por exemplo, continua fazendo atendimentos na extensão de cílios, sua principal área hoje. “�?ali que eu consigo mostrar que eu sou eu. Se eu não estou no front, se me desconecto, não sei mais com quem estou falando. Por isso, continuar no offline é essencial para seguir online�?

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