O streaming HBO Max vai chegar ao fim no Brasil, dando lugar ao MAX a partir de fevereiro. A mudança é parte de uma estratégia da Warner criada após a fusão dos serviços de streaming HBO Max e Discovery+.
Nos EUA, o HBO Max tornou Max nos EUA em maio do ano passado, e a Warner anunciou que o lançamento na América Latina – o que inclui o Brasil – aconteceria no final de 2023.
Contudo, a empresa decidiu adiar a mudança na plataforma para o primeiro trimestre deste ano. Isso aconteceu após a perda de mais de um milhão de assinantes nos três primeiros meses do novo serviço.
Desse modo, Brasil e América Latina serão os primeiros lugares a receber o MAX depois dos Estados Unidos.
Embora a troca de nomes e a alteração do catálogo para incluir conteúdos do Discovery+ estejam confirmadas, detalhes sobre possíveis mudanças em planos, preços e promoções ainda não foram divulgados.
Patrizio Spagnoletto, diretor de marketing do MAX, em uma entrevista ao , discutiu a decisão de rebranding. Ele destacou a necessidade de atrair novos públicos e mencionou a simplicidade da escolha entre manter o nome HBO ou criar algo totalmente novo.
Além disso, Spagnoletto afirmou que manter ambos os nomes na mesma marca seria inviável, considerando a variedade do catálogo que se estende além da tradicional biblioteca do HBO.
Quanto à identidade visual, o MAX adotará o azul, deixando de lado a antiga paleta de cores em roxo. Essa mudança de cor alinha o serviço com outras plataformas de streaming, como Disney+ e Paramount+, que também utilizam tons de azul.