Busca por casas de apostas dispara 417,6% nos últimos quatro anos no Brasil, aponta estudo

Um estudo recente da Leadstar Media em parceria com o BDA Brasil revela um aumento significativo de 417,6% nas buscas por casas de apostas no Google entre setembro de 2020 e setembro de 2024. O levantamento foi realizado com base em dados das plataformas Keyword Planner do Google e AHRefs, demonstrando o crescimento avassalador do interesse dos brasileiros pelo mercado de apostas online.

Explosão de interesse por apostas esportivas

O mercado brasileiro de apostas esportivas nunca esteve tão aquecido. Desde 2019, o segmento cresceu mais de 281%, impulsionado por uma série de fatores, incluindo a proximidade da regulamentação no Brasil, prevista para janeiro de 2025, e a crescente exposição nas mídias, com patrocínios de grandes clubes de futebol e publicidade massiva na TV e em plataformas digitais. Os dez sites de apostas mais buscados no Google reforçam o domínio de marcas bem estabelecidas. O topo da lista é ocupado pela Betano, com 32 milhões de buscas mensais, seguida por Bet365 (23 milhões) e Betnacional (8,6 milhões). Você pode conferir os dados completos, .

 

A pesquisa também destacou o papel de campanhas publicitárias em veículos tradicionais de mídia para o sucesso dessas marcas, que resultaram em volumes expressivos de buscas.

Bônus e aplicativos impulsionam as buscas

Além do nome das marcas, os usuários também demonstram interesse por aplicativos móveis e bônus de boas-vindas. Entretanto, menos de 1% das buscas relacionadas às casas de apostas inclui termos como “aplicativo”, destacando que, embora a procura por apps exista, ainda é limitada. Os bônus, por outro lado, são um atrativo mais significativo. Promoções como o bônus de boas-vindas, que oferece saldo extra no primeiro depósito, continuam sendo altamente buscadas. Contudo, essa prática será proibida a partir de 2025, com a regulamentação das apostas no Brasil, que visa prevenir o endividamento e proteger os consumidores.

Acesso direto supera o Google como fonte de tráfego

Contrariando expectativas, o Google não é o principal meio de acesso às plataformas de apostas. De acordo com dados da Similarweb, uma média de 66% dos usuários acessam os sites de apostas diretamente, seja digitando o endereço na barra de navegação ou clicando em links salvos. Isso sugere que muitos usuários já têm uma conta ativa e retornam ao site sem a necessidade de realizar uma busca no Google.

Futuro do setor e regulamentação

Com a regulamentação iminente, o cenário pode mudar drasticamente. A partir de 1 de janeiro de 2025, as casas de apostas que não se adequarem às novas normas estarão proibidas de operar no país. Além disso, serão introduzidas restrições à publicidade e às promoções, visando proteger os consumidores. Segundo Felipe Pereira, Diretor Editorial do BDA Brasil, “um mercado regulado trará mais segurança para os usuários, com empresas que cumprem requisitos rígidos, reduzindo as chances de fraudes”. No entanto, ele também alerta para a necessidade de políticas mais severas de jogo responsável e combate ao vício, considerando o impacto da atuação irregular no passado.

Sobre a pesquisa

Os dados foram coletados em 24 de setembro de 2024, utilizando ferramentas como AHRefs, Similarweb e Google Keyword Planner. A pesquisa foi conduzida pela Leadstar Media em parceria com o BDA Brasil.